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2017-07-24 发布于湖北
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第19卷第1期南昌航空大学学报：社会科学版 Vol·19，No·1 of Sciences Mar，2017 Journal University：Social 2017年3月 NanchangHangkong 南昌市旅游品牌发展研究于锦荣1’2，陆音1’2 (1．南昌航空大学经济管理学院，南昌330063；2．江西财经大学q-商管理学院，南昌330013) [摘要]因资源的独特性、城市化进程的推进、人们收入水平的提高，使城市旅游品牌建设逐渐成为热点问题。南昌旅游品牌经过多年的发展，取得了一定的成绩，逐步形成了自己的品牌个性与品牌形象。南昌旅游品牌发展的优化策略：挖掘红色旅游产品，提升“天下英雄城”品牌形象；采取“互联网+技术”的优势，采取线上与线下宣传组合；开发体验旅游产品，提升顾客体验价值感知；建立合理的旅游品牌结构，大力推广休闲生态旅游；建立游客满意制度，提高游客的品牌忠诚度。 [关键词]南昌；旅游品牌；旅游体验；品牌忠诚度 [中图分类号]$618 [文献标志码】A doi：10．3969／j．issn．1009—1912．2017．01．007 [文章编号]1009—1912(2017)01—0041—06 onthe of TourismBrand Study DevelopmentNanchang YU Yinl2 Jin．ron91，-．LU (1．SchoolofEconomics＆Management，NanchangHangkongUniversity，Nanchang330063，China； 2．School and ofBusinessAdministration，五angxiUniversityofFinanceEconomics，Nanchang330013，China) Abstract：Becauseofunique of income tourismbrand has resources，processurbanization，peoplelevel．?increase，urbanbuilding becomeahotissue．After ofseveral tourismbrandhasachievedcertain formedits developmentyears，Nanchang results，andgradually OWIIbrand and brand of tourism theredtourism personality image．The optimizationstrategydevelopmentNanchangbrand：mining thebrand of“theworldhem the of“theintemet ofonlineand image products，enhancing city”；usingadvantages plus”，utilizing offline the tourism thecustomer