刀郎农民画生存现状及市场化策略分析.pdfVIP

中国民族博览 Chinese national Expo 刀郎农民画生存现状及市场化策略分析 吴 强 徐晓翼 （喀什大学艺术学院，新疆 喀什 844006 ） 【摘要】随着国家提出的“新丝路”和“一带一路”战略目标的实施，新疆的旅游业随之也有了 新的机遇，且迅速发展。同时，与之配套的旅游纪念品市场也日趋繁荣。具有新疆本土特色旅游 纪念品的开发也被提到了议事日程。本文以新疆麦盖提的刀郎农民画为例，分析新疆特色旅游纪 念品市场的现状，探讨如何把刀郎农民画这一极具民族特色的绘画艺术品纳入到新疆旅游品的市 场开发中去。同时对刀郎农民画的生存现状及市场化策略进行分析，通过打造开放的创新平台， 走民族特色研发等营销策略，来促进具有新疆民族特色的刀郎农民画健康、快速发展。 【关键词】刀郎农民画；生存现状；市场化策略 【中图分类号】J222 【文献标识码】A 随着 国家 “一带一路”战略的实施 ，新疆 的旅游业也在 沙小刀、维吾尔花帽外别无他物。这就需要我们全方位 、多 蓬勃发展 ，相伴 的旅游纪念 品在旅游市场 的地位 日益 凸显 。 层次、多角度地深挖喀什 “历史文化文化名城和人类活化石” 刀郎农 民画作为新疆 民族 民间美术 中的一朵奇葩 ，并且在新 这两大品牌 的内涵 ，并对喀什旅游 当中所具有 的文化 内涵进 疆工艺美术 的发展 当中具有重要 的作用 ，在 国内外也具有很 行提升 ，增强政府 以及社会各界对其进行宣传 ，进而依靠这 好 的声誉 。近几年 ，由于受到 了政府相关扶持 ，出现 了一些 一区域独有 的特点来引导旅游消费。 例如阿皮子和艾则孜等刀郎农 民画家 以及一批具有欣赏价值 （二）传承非物质文化与刀郎农民画的有机合 和收藏价值 的农 民画作 品，但是 ，除了在少数 的展览上可 以 刀郎农 民画旅游纪念 品的开发是在旅游开发项 目当中有 看到刀郎农 民画外 ，在平常的旅游纪念 品市场上根本见不到 效地将非物质文化遗产进行运用 ，在旅游者对 当地具有 民族 它 的身影 。在旅游 品市场 中如何开发刀郎农 民画作 品，以发 特色 的农 民画纪念 品进行欣赏的时候 ，内心深处表现 的不仅 挥其应有 的文化价值和经济效益 ，赢得 国内外市场 的认可 ， 仅是这个纪念 品所表现 出来 的特点 ，更是依据其形式对其 中 是个值得我们去思考和研究 的课题 。 所 隐藏在农 民画背后 的刀郎人千年历史 的精神 内涵和刀郎文 一、喀什旅游纪念品市场现状分析 化之 内的人文寄托 。 喀什是一个 国家级历史文化名城 ，少数 民族特色鲜 明， 二、刀郎农民画市场化策略分析 有深厚底蕴 的民族文化并且具有极为丰富的旅游资源。随着 （一）刀郎农民画的市场定位分析 我 国促进 以及扶持旅游产业 的相关政策 的实施和颁布 ，如何 在开发具有地方特色和民族特色 的刀郎农 民画时 ，我们 将刀郎农 民画这一 民族特色鲜 明的绘画作 品研发和生产 ，并 团队依据对旅游纪念 品所具有 的影 响以及在喀什地 区所带来 有效地融合新疆相关旅游资源进行再次充足之后 ，构建 出一 的消费情况进行有效 的调查和走访 ，进而在市场 当中寻求 良 个具有新疆本土特点 的地域性文化产业 ，这也是亟待解决 的 好 的切入点 ，依据所调查 的情况总结和设计 出旅游者所要想 重要问题 。 得到的刀郎农 民画。进一步对旅游 当中影 响消费者购买 以及 （一）提升喀什旅游形象的内涵， 扩大影响力 相关 隐私进行分析 ，这 当中重要 的三个 因素为刀郎农 民画的 现今 ，喀什地 区旅游纪念 品的发展还正在处于初级发展 画面 内容 、艺术手法和价格 。当前 出现 比较突出的问题就是 阶段 ，虽然有新疆特色、民族特色 ，但都属于原始 的初加工 。