区县级电视台如何争取新闻线索20090903.docVIP

区县级电视台如何争取新闻线索 局台合一体制的区县级电视台内部采编播人员短缺，设备简陋老化，经费不足；外部又面临省市大台的挤压，可以说是在夹缝中求生存。如何办好节目，吸引受众，是我们面临的一大课题。区县级电视台几乎都是秉承“新闻立台”的路线，要想提高收视率，自然也就必须千方百计尽可能多的获取新闻线索。 笔者在区县级电视台工作多年，结合工作实际，对区县级电视台如何在媒体之林中争取新闻线索有以下几点建议： 一、争取党委宣传部门的支持。 区县电视台一般在行政体制上归口广电局或者文化局，但是不论在哪个局，当地党委宣传部都是电视台的直接领导部门，也可以说是电视台的“娘家”。尽管这一模式有待商榷，但是必须认识到，区县电视台要想办好，没有宣传部的支持是不可想象的，这也是我国目前的实情。在获取新闻线索方面，宣传部可以给电视台提供的帮助主要有： 1、及时向电视台提供上级和本级党政领导机关发布的第一手命令、决定、公告、通知等文件以及需要报道的其他事项。其实这本身就是宣传部门“负责引导社会舆论，指导、协调辖区内各新闻单位的工作”职能的应有之义； 2、政策扶持。比如，在每年对基层单位和基层通讯员的考核中，发布一项规定:区内各单位及通讯员向本区电视台发送稿件或提供线索的，允许计入工作考核指标，仅这一条，就可以转变基层单位只重视向省市大台投稿而忽视区县电视台的现象（当然，为了防止基层单位在考核时利用这一规定“钻空子”，可以规定向省市大台投稿的考核分值要大于向区县电视台投稿的分值）。 由于考核和自身利益挂钩，此举将能极大调动基层单位和通讯员向本区电视台投稿的积极性，使之成为区县电视台最主要也是最稳定的新闻线索来源之一。 二、树立品牌、扩大影响，用节目的号召力争取社会各界提供线索 调动起了通讯员的投稿积极性，只是解决了从政府方面获得新闻线索的问题。如何获得社会民生方面的新闻线索呢？这就要求电视台扩大自身影响力，用节目的号召力来吸引广大社会群众提供线索。 1、苦练内功，树立品牌。 要吸引群众关注，区县电视台必须改变新闻节目会议多信息量少的现状，而要力求节目有实际内容，能真正为老百姓的生活解决问题.只有这样,才能让观众觉得看了节目有用，而不是浪费时间。 南京电视台18频道《标点》节目就做的很好,该节目的宣传语是“标点新闻,好看又有用”，也确实做出了“标点美食”、“标点说房”等紧贴百姓生活的子栏目，凭借自己的“平民新闻”视角，在竞争激烈的南京电视格局中赢得了一席之地。目前区县电视台新闻节目的普遍问题是会议新闻多，其实会议新闻多并不完全是缺点，如果记者有敏锐的新闻触觉，能够从会议内容中挖掘出有价值的信息，那么会议新闻反而将成为区县电视台巨大的独家线索来源之一。 树立节目品牌，还可以走“舆论监督”的路线。江苏城市频道的《石头会说话》、南京新闻频道的《东升直播室》等节目，都是站在百姓的立场上，注重舆论监督，并且为百姓解决了一些实际困难，因此也取得了巨大的社会影响力和关注度。区县电视台似乎有报喜不报忧的传统,其实反而有天然的地域优势，完全可以在本区范围内推出类似栏目，为本地区群众实际解决几个难题，栏目的影响力将会迅速上升。群众有了难事，首先想到的将会是电视台。 2、广造声势，扩大影响。 电视台作为传播媒体，天生的特点就是要吸引尽可能多的受众关注，并且要尽可能多的与受众形成互动。因此，区县电视台不能偏安一隅，而应该尽可能多的举办活动，展示自己，建立与受众的交流渠道，拉近与受众的距离。 首先，要建立广义上的“新闻热线”：不光是热线电话，还包括电子邮件、手机（可用其发送照片）、传真等方式。值得注意的是，近年来网络BBS论坛成了新兴媒体重要的新闻线索来源方式，例如，《南京零距离》、《1860新闻眼》等节目在西祠胡同网站上建立了“南京零距离”和“1860新闻眼”论坛，众多网友在这些论坛上提供民生新闻的话题或线索。2008年底，区县级的南京江宁电视台生活资讯频道也在“西祠胡同”网站上建立了自己的BBS讨论版，提供了电视节目时间表、地区公共信息、地区民意话题等新鲜丰富的内容，不仅吸引了大批江宁本地区的观众，更向广大网友宣传了江宁，取得了良好的社会效果。 这里需要提到的是，省市电视台对新闻线索的提供者是有可观的酬金的。比如《南京零距离》规定，如果新闻播出了，其线索提供者可获得50元—1000元的信息费。如此巨大的资金投入是区县电视台难以企及的，要和省市电视台争夺新闻线索，区县电视台必须善于打牌：一是地域牌，一些新闻线索在省市可能算不上大新闻，但是在本地区却能吸引观众的注意，因此观众愿意向区县电视台提供线索；二是服务牌，要尽可能认真地落实受众的投诉和求助，或直接答复，或曝光，或写内参，或找相关部门解决，事后对受众进行回访，以使受众参与传播和社会事务的愿望得以实