画 周 边 设 计.pptVIP

* 　美日是动漫玩具制作强国，已形成一套完全成熟的周边产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推出银幕前的几天，已有玩具产品在市场销售，衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作，从而形成良性循环，已经成为一条成熟的产业链。 随着大众文艺娱乐日趋多元化，作为有生命有性格的动漫玩具，拥有了一大批喜爱者且忠诚客户的培养比较容易，因而动漫玩具是“钱景诱人”。 * 动漫玩具的特点：　　 注重动漫原创性。 　　 注重玩具独创性。 　　 注重娱乐互动性。 * 动漫游戏 动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主要内容；其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占得比例多些。 * * 动漫游戏设计是全球十大高薪职业之一，在中国，由于网络的迅猛发展，动漫人才缺口多达30万，尤其动漫、网络游戏企业更是求才若渴。由于飞速发展的游戏产业，政府大力扶持产业发展和动画设计专业市场需求，使得以动画为基础，游戏成为动漫周边开发的产品炙手可热。 * 动漫主题公园 是根据动画产业为主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 * 　华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。 * 特点　　 强烈的个性，普遍的适宜性； 　　 被动游憩形式； 　　 投入高，占地规模大； 　　 高门票，高消费。 * 动漫生活用品 经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的生活用品。如服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具…… * 美国 美国产业动漫在80多年发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达两千多亿美元。 世界动画周边产业发展 * 迪斯尼是美国动漫产业链中无法撼动的磐石，迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼品牌进入的千家万户，为周边产品的发展打下坚实的基础。 除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还拥有有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外，在世界各地，还分布多大4000家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。 * 美国动漫周边产品市场特点 美国在动漫产品的消费上呈现出全民化和终身化两个特点。 在美国庞大的动漫市场里有着不同层次的动漫消费。美国的生活用品的超市里会有一个很大的专柜售卖充满动画元素的纪念品或是礼品卡。美国每年的礼品卡销售量多达30亿。另一方面，在美国，动漫周边产品几乎涉及到各个角落，在任何时候购买任何产品都能看到动漫产品。 * 美国动漫产业链 基本模式为：影视动画的创作生产--电视台或是电影院播放--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权的授权代理--周边产品的开发营销。 产品的设计，原材料采购，订单规划，商品运输零售等产业链核心掌握在美国人手中，而生产则是全球化。 * 美国从1919年开始将卡通形象产业化，和日本一样，周年产品为美国动漫产业带来了巨大的利益，并渗透各个领域。 动画片《变形金刚》在90年代免费方式在中国各电视台上映，却从周边产品中取得6亿的收益。 * 第 一 轮 2011.5 2011.6 2011.7 各地迪斯尼乐园开放，吸 引游客游玩消费 第 二 轮 2011.8 2011.9 2011.10 2011Q4 美国动漫产业轮次收入模式（迪斯尼） 品牌产品授权和连锁经营，周边产品的开发占迪斯尼40%的盈利 和销售站迪斯尼 第 三轮 迪斯尼制作影片，票房加上发行和销售拷贝收回数亿美元，解决成本回收 第 一 轮 2011.5 * 日本 日本动漫市场概况： 日本是当今世界上最大动漫生产国之一，动漫已经居于日本娱乐产业的中心位置。近年来日本动漫产业平均每年销售达到两千亿日元，已经成为日本经济三大支柱之一。据统计，全世界播放的动画节目约有60%是日本制作的。 * 日本动漫市场的运作结构： 制作卡通动画片——代理商销售——影片系统播放——企业购买卡通形象并生产衍生品——商家销售产品 * 日本动漫衍生产品形式： 由于动漫带起来的相关产业，衍生产业的发展更加迅猛。 表层上的动漫衍生品包括音像制品，小说，游戏，玩具模型，服装等。深层上的动漫衍生品可以以形象授权方式进入别的领域，例如旅游产业。 * 日本动漫衍生品开发的合作方式： 目前日本主要采用授权生产和形象授权两种方式进行动漫衍生品的合作。授权生产：授权给地区生产销售商，配