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京都観光
京 都 観 光 の 現状と問題 京都市経済の冷え込み ↓解決策 「都市基本計画」2001年にて 「観光を都市活動の基軸とする。」 外国観光客の増加 2005年度訪日外客数 6,731,000人 前年度9,7％増（過去最高 ） 京都市に来た観光客の推移 （京都市観光局調べ） 観 光 客 の 変 化 集団で名所付近の 一定空間への移動 ? 各人が別々の目的地 京都のマイカー問題 マイカー拒否宣言 1973年 900万人 ↓1.5倍増 2004年 1370万人 マイカーへの対策 パーク＆ライド 郊外に「駐車場を置き鉄道やバスに 乗り換える。 LRT 路面電車 京都の人産業 （従来） 歴史的価値のある寺社仏閣ばかりに 頼る観光 （これから） 京都の顔となる著名人や市民などの 人的資源を活かした観光 観光資源としての舞妓 （現状） 高い店に現れ、祇園でも見ることの少ない舞妓 ↓ （理想） 祇園に行けば多くの舞妓がおり、気軽にもてなしを受ける。 京 都 の 時 間 価 値 今までの宗教本位の平日開催から 観光を意識した祝日開催への移行。 ↓ 名所観光だけでなく、祭りも楽しめる 京都観光とマーケティング戦略 観光ニーズは二極化 ?（観光物以外は）安くて簡単なものを好む ?（ ）高くて良質のものを好む 観光市場の需給状況の変化 ?開発すれば需要のある時代（需要＞供給） ↓ ?最適なマーケティング戦略を展開するもののみ 勝つ時代（需要＜供給） 参 考 資 料 観光の京都論 山上 徹 学文社 ２００２年３月 京都新聞 2006年6月16日 夕刊 * 395 296 410 447 外国人客 986 1014 1154 1445 修学観光 9423 8232 10423 8935 宿泊 31089 27111 30423 29391 日帰り 40512 35343 40846 38326 総数 2000年 1995年 1990年 1985年 *
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