二轮车市场动向调査-JAMA.PDF

２０１５年度 二輪車市場動向調査 2016 年 3 月 一般社団法人 日本自動車工業会 まえがき 　この報告書は、一般社団法人 日本自動車工業会・調査部会の二輪車分科会が行った、 「２０１５年度二輪車市場動向調査」の結果をまとめたものです。 　本報告書は、以下の２つの調査により構成されています。 　１．新車購入ユーザー調査（新車購入ユーザーを対象として、基本的な時系列データを収 　　　集・分析することにより多様化する二輪車市場の変化を捉えるための調査） 　２．トピック調査（二輪車市場が直面している長期的な需要減少に関わる調査） 　　　今回は「二輪車保有の阻害要因」「二輪車市場拡大に向けた情報の整理」「二輪車を 　　　取り巻く環境」「中古車市場の把握」などの実態を明らかにした。 　国内需要台数は２０１３年に増加するも、各種モビリティの中で二輪車のベネフィット（利 用便益）が相対的に低下していることもあり、長期的には減少傾向が続いている。 　日常的利用がメインの50cc以下スクーターでは、電動アシスト自転車、軽四輪車、他交通機 関と競合するとともに、ユーザーの高年齢化、若年層の人口減少から市場が縮小している。趣 味性の高い商品であるオンロード/オフロードについては底堅いユーザーの支持を得ているも のの、安定的な増加までには至っていない。 　一方で、実際の新規購入者における二輪車の体験価値（期待を上回る満足）は高く、特にオ ンロード/オフロードでは顕著である。ユーザーの幅広いニーズと、多様な商品ラインナップ による体験価値の広がりが、今後の市場活性化に大きく寄与するものといえる。 　また、新規購入者の認知経路は、販売店での既存顧客とのコミュニケーションが中心となっ ている現状がうかがえる。多様化する各種タッチポイントの活用により、二輪車未経験者へ向 けた体験価値の訴求が、今後ますます重要となってくるといえるだろう。 　今後は、この潜在的商品力の高さを顕在化させるべく、魅力的な体験価値が”つたわる”コ ミュニケーションの創造により既存、新規含めたユーザー層の獲得を期待したい。 　本調査報告書では、上記時系列での調査結果詳細に加え、トピック調査として複数のテーマ から需要減少傾向への要因分析に関わるテーマの掲載をしている。これらの調査結果を生か し、今後も二輪市場の回復へ向け、分科会としても積極的な取り組みを行っていく所存です。 　最後に、本調査の企画・分析にあたられた二輪車分科会の諸氏、日本自動車輸入組合および 輸入車インポーターの方々に厚く御礼申し上げます。 ２０１６年（平成２８年）３月 一般社団法人　日本自動車工業会 調査部会・二輪車分科会