三鹿 品牌初级阶段惨败者.docVIP

三鹿 品牌初级阶段惨败者区域为王让三鹿在品牌经营中理念缺失，也使得其多年经营的品牌大厦瞬间坍塌。根据所查公开资料,三鹿集团2007年底，三鹿的品牌价值高达149.07亿元。 直至2008年12月29日，三元股份公布了调整后的并购方案，公司同意全资子公司河北三元食品有限公司在三鹿集团破产财产处置前，租赁其中部分资产进行乳制品生产加工。待并购事项确定后，公司将及时公告并复牌。而三元租赁三鹿资产开工，复产员工穿上三元工作服，这是否意味着即使在破产重组之后，三鹿品牌也终将在“逐鹿”之后在奶业江湖消失？”也不能说的这样绝对。世界上很多知名品牌也是经历过大危机才存活过来的。三鹿如今是有知名度没有美誉度，如果真的保留或许会有东山再起的机会。”杨曦沦表示。 2008年12月24日，平安夜。对于三鹿来说却是一个走向终结的日子，这个从1956年2月16日成立的、由18家饲养户共45名社员组织起来的“幸福乳业生产合作社”起家的乳制品企业却在52年之后走向破产的命运。曾经，三鹿集团最重要的资产是品牌，是无形资产。根据所查公开资料,三鹿集团2007年底，三鹿的品牌价值高达149.07亿元。 无形资产顿失 三鹿集团的破产也是由最大外方股东新西兰恒天然集团做出的证实声明：“应三鹿一个债权人的要求，石家庄当地法院已对三鹿下发破产令。”据不完全统计，三鹿破产集团欠各地代理商的退款达10亿元左右，三鹿奶粉曝出三聚氰胺事件后，也波及新西兰恒天然集团蒙受巨大损失。在三聚氰胺事件刚出之后，有意并购三鹿的企业曾达到七家，而后传出三元作为收购方。然而,随着三鹿集团破产进入司法程序,根据破产法规定,三鹿的资产将进入公开拍卖。多家企业得到这样的消息再生“逐鹿”之心，曾让三元收购变数加大。 此次三鹿的破产如果从《破产法》本身来看，进入破产以后，要对其债权债务要进行清算，根据目前石家庄市政府给出的负债表可以看出，三鹿的净负债现在反而有11个亿之多，这还不包括未来可能产生的一些或有负债。 在这种实体资产是负数，虚拟资产又形象全无的情况下，品牌自然不会体现出多大价值。“而现在，三鹿的无形资产已经没有了，也就是说没有了品牌价值。在破产之后更是负债大于净值，在重组中应该不会对无形资产做估值，也就是三鹿这个品牌对其重组的股价已经没有意义。”品牌专家杨曦沦对《中国联合商报》记者表示。 陷入品牌误区 “三鹿品牌破产之后是否会完全消失也不一定，如果单单拿出品牌进行拍卖，我想肯定会有人购买。商标是品牌的一部分，关键是看有没有人去经营与发掘。”杨曦沦表示。一直以来，中国的品牌专家都呼吁中国品牌处于初级阶段，“只有在药品、食品行业才能真正考证出是否是品牌，药品食品行业品牌解决了信息不对称下的安全问题，能经得住高体验度才能真正形成品牌。三鹿曾经是优质品牌，但它没有经得住考验。它是品牌初级阶段的惨败者。”杨曦沦惋惜的说。 “改革开放30年是经济发展的30年，这30年中却是信仰逐步缺失的年代，这表现为品牌往往急功近利，缺乏起码的诚信，注重形象包装而非产品品质，所以才有很多国家免检产品却经不起检查。我们的所谓品牌在营销上没问题，广告也很成功，但是并没有真正抓住品牌核心。好品牌是要有文化内涵，在高体验下达到体验好，性价比高的有品质保证的品牌。”首都经济贸易大学中国品牌研究中心郑新安对《中国联合商报》记者表示。品牌是消费者体验的产物，而消费者的体验是不断变化，这就需要企业具有持续创新的能力，而中国企业在创新方面意识不足、能力不足、资金不足，因此制约了真正意义的品牌的产生。杨曦沦认为。 1