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文 ／化 ／眼 - L ·i · ·R · 从世界眼中看到的中国 I文 ／郝立鹏 前不久，世《界眼中的中国》大型调查 报告在北京正式发布。世《界眼中的中国》 主题调查 由北京数字一百市场咨询有限 公司负责执行，以奥运期间来到中国的外 国人为主要调查对象，对外国人眼中的中 国形象和中国文化认知、奥运感受以及中 国经济印象等内容做了详细的问卷调查。 本次调查采用拦截访问与网上调查相结 合的方式进行，访问对象涉及欧洲、北美、 亚非拉以及澳洲等 20多个国家。调查结 果显示，通过此次北京奥运会 ，来 自世界 各地的人们不仅加深了对中国的了解，更 对中国今后的发展充满了期望。 该次大型调查活动主要是从外国人 的角度评价奥运、感受奥运及中国的变 化，对挖掘外国普通民众及媒体对北京奥 运赛事组织、文化历史、人文环境等各项 指标的评价与观点很有意义，对于文化研 究 ，尤其是比较文化、营销及品牌文化研 究等也很有价值。 北京奥运 ，正在改变 中国印象 这项调查显示，来到中国前，多数外 电视剧 《李小龙传奇》中的李小龙 国人对中国的了解不深刻，对中国的了解 更多来 自中国较长的历史和 “东方古国” 的说法，这些认知主要来源于本国的书 容性的中国胸怀和文化内涵。 对中国文化的认知还远远没有到位，还停 籍、媒体甚至是当地人的道听途说，对中 调查还显示，奥运开幕式的精彩纷呈 留在较浅的层面上。对比来看，各国人们 国的印象主要是 “神秘”、“古老”。奥运会 和志愿者的周到服务，都赢得了外国人的 对我们的了解远没有我们了解美国或者 在中国的成功举办，让世界各地的人们真 一 致赞誉 ，其他赛事组织和场馆设施方面 欧洲那样清晰。 正领略到了中国的风采。来到中国的大部 也受到好评。总体来讲，北京奥运会是一 对 “中国的代表性事物”的了解上，大 分外国人对中国的印象有了极大改观，在 届 “成功”、“精彩”和 “满意”的盛会。 部分外国人选择了 “功夫”和 “长城”，尤其 亲眼见到中国，尤其是北京的发展现状 当外国人提到中国，他们首先联想到 是功夫，获选率达到 77％。由于受到好莱 后 ，大部分外国人感受到的是 现“代”、“发 的词汇应该就是其对中国印象最好的反 坞或其他欧美电影的影响，大部分外国人 达”、“开放”的中国。 映。从访问的结果来看，在谈论中国时最 对于中国特色的 功“夫”印象深刻。访问中 北京奥运会还成为一面折射国民素 常使用的词汇包括 “友好的”、“有吸引力 还发现，很多外国人在来中国之前还曾经 质的镜子。作为东道主，中国人的友善和 的”、“伟大的”等，这清晰地印证了中国在 认为，中国人多数都会功夫。 热情已经被外国人充分感受。很多外国人 世界各国、不同种族人们心 目中的印象。 对于 最“能代表中国的事物”，大部分 认为，“中国人的友善和热情超乎想象”， 外国人认为是长城、功夫和中餐。在外国 中国人的热情好客甚至让他们 “受宠若 中国文化 ，认知依然存在偏差 人眼中，长城可以被称为中国的最佳代 惊”。在调查中，从外国人选择的词语可以 中国文化博大精深，尽管精彩的奥运 表，获选率高达21％。这与国人的见解存 看出，中国留给他们的是非常友善、非常 开幕式为呈现多彩的中国文化提供了一 在很大分歧，更多的国人认为四大发明最 震撼的印象，这些印象充分体现了一种包 个前所未有的平台，但调查显示，外国人 能代表中国，获选率达33％。遗憾的是，备 84嬲 文 I化 ／眼