市场博弈与传媒变局形势下的广播剧之变.pdfVIP

__重图冒i圈嗣雷巨圈圈童堕；壹堑蔓壅皇堡壅銮鱼堑茎工塑[鲎型查鐾 心依据。 茂；容貌端庄、落落大方。主持人屏幕形象是优秀的内在 “主持人必须设想和感觉对象的存在和对象的反应，必 素质和良好的外貌形象(语言、声音、容貌、气质)的完 须从感觉上意识到观众的心理、要求、愿望、情绪等，并 善统一在镜头前的展现。 由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状态”。此时主 首先，主持人的声音相貌要有基础美感，符合大众的 持人需要从质和量两方面对传播对象进行具体设想，做到 审美要求，这是获得“声像俱佳”的基本前提。当前有些 “目中有人”、“心中有人”，只有这样，主持人的语言才会 人认为，主持人只要有较高的内在素质就行了，声音、外 更具针对性、目的性，信息传播才能更见实效。若录制现 貌条件好坏无关紧要，甚至有人还觉得容貌、声音、语音 场有受众的参与，就耍做到“内外兼顾”、“环视”与“专 条件越差，越“贴近群众”、越有亲和力，以致在我们的一 注”相结合。捕捉对象感要迅速、及时，“呼之欲出”。由 些电视节目里出现了语音南腔北调，声音“沙、嘶、劈、 于受众个体接收传播是一对一的，所以对主持人的直接感 哑”，形象、身材都不佳的所谓“另类”主持人。这显然是 受是：是否在对“我”说。如果主持人设置对象不具体、 错误的。主持人站在媒体的前沿，代表着媒体、地区乃至 不准确，就会出现面对镜头“两眼茫然”，对着话筒自说自 国家的形象，体现着民族的审美心理，主持人的外在形象 话的现象。主持人对象感把握到位，会使受众认为主持入 必然应按照高标准去要求。人们对美的追求是永恒的，人 “在对‘我’说”，就会聚精会神地去听，就会感受到主持 对美有着天然的亲近感。所以，声音、形象富于美感，能 人的亲和力。 令人赏心悦目的主持人，其亲和力的影响是很大的。同时， 4．感同身受，动之以情 主持人的形象需要有优质的内在支撑，主持人应不断加强 感受，就是“感知于外，受之于心”。主持人的感受是 “内在形象”的塑造，使得内外形象统一、和谐，这才有益 随着理廨的深化。感情的积聚，由浅到深，反复推进的。 于亲和力内涵的不断丰富。其次，主持人的化妆、服装等 拥有了真切、理性的感受并做出自己独到的审美价值判断 也是体现主持人形象的重要部分。主持人的装扮装束一定 后，表达才会具有明确的目的性和传导性，以“言之有物， 要和节目特点、传播对象、录制环境、个人性格气质相符 言之有理，言之有趣”去感染受众。主持人需要达到感同 合，大方得体。主持人在化妆、服装方面追求另类、“张扬 身受的境界，这样，在表达时就不仅仅是说出内容，更是 个性”，只会有损于亲和力，造成与观众关系的疏远。 加上自己的理解，融人真实的情感。没有感受或感受不深， 主持人的亲和力是人们对广播电视领域关注的一个热 传播时就无法做到鲜明、生动、可信，受众也会因为主持 点、焦点。如何正确对待和把握亲和力，是值得每一个主 人的情不真、意不切、言不由衷而拒绝接受信息，主持人 持人认真思考并投入实践的。主持人的亲和力是传受双方 的亲和力也就受到削弱。 的粘合剂，是稳定、发展栏目、节目收视群体的有力保证， 5．德才兼备，声像俱佳 是主持人及主持人栏目、节目魅力及生命力能够持久的重 “德才兼备，声像俱佳”，是对广播电视传播的基本要 要因素之一，是实现和优化信息传播效果的基础条件。主 求，而它对有声语言传播的主体——主持人来说，更具直 持人应理解其内涵，明晰其特殊性，了解其在行业中的特 接、现实的意义，特别是电视节目主持人，应既有优秀的