市场经济条件下传媒的产业化运作.pdfVIP

第29卷第5期 吉首大学学报(社会科学版) 2008年9月 of SciencesEdition) 2008 V01．29。No．5 JournalJishouUniversity(Social Sept． 市场经济条件下传媒的产业化运作。 宋 莉 (中央民族大学新闻传播学院，北京100000) 摘要：从市场经济与传媒模式着眼，对市场经济与传媒模式的变迁、传媒产业化运作的现状、媒体经营带来的 负面效应等方面问题逐一展开论述，并相应地提出建议与对策。 关键词：市场经济；传媒模式}产业化 中图分类号：G206 文献标识码： A 文章编号： 1007--4074(2008)05一0112一04 作者简介：宋莉(1974一)，女。湖南保靖人，湘西团结报编辑，中央民族大学新闻传播学院硕士研究生。 目前传媒业改革的主要症结就是媒体的生产 的转移之后，经历了多个阶段的改革与发展，最终 力与生产关系中表现出的不协调，所以传媒产业化 于1992年确立了社会主义市场经济体制。市场经 改革才是其治本的关键所在。以往那种由国家包 济地位的确立，不仅表现在以经济获利为价值取向 办、单一的投资体制已经不能满足传媒业迅速发展 的社会观念和社会行为渗透到社会的各个层面，还 的需要，因此必须建立适应社会主义市场经济体制 体现在经济学的理念在其他社会科学领域的广泛 的传媒机制，迫使媒体主动接受市场调节，由单纯 使用。 宣传型向宣传经营型转变。从资源角度来说，媒介 市场经济有5个要素：市场是竞争的主体；有 的形象、人员、设备等有限的资源应该纳入市场轨 统一的开放的市场，即建立统一的国内市场，并且 道，在市场经济中表现价值。过去办节目不计成 与国际市场接轨；有完善的市场经济法规；建立有 本，不管效益的做法，显然已经不能适应新的情况。 效的宏观调控体系；还要有与之相配套的社会保障 自收自支、自我约束、自我发展、自我完善、自负盈 体系。在有中国特色的社会主义市场经济条件下， 亏的产业化运作企业化管理机制已经开始引入传 媒体除担负舆论宣传和控制功能外，还将有大量的 媒体系，并且成为转变传媒模式的必由之路。下 传媒活动开始受到市场供求杠杆的调节，并由此引 面，本文将从市场经济与传媒模式着眼，就市场经 发出传媒模式的转变。 济与传媒模式的变迁、传媒产业化运作的现状以及 所谓“传媒模式”是指通过科学的抽象，在理论 媒体经营带来的负面效应等传媒产业化运作过程 上把握传媒的基本结构、基本过程的基础上，最简 中出现的具体问题进行研究。 要地描述传媒的主要成分、传媒过程的主要环节及 一、市场经济与传媒模式的变迁 这些成分、环节和有关变量之间主要关系的图式。 在计划经济体制下，媒体的传媒观念闭塞，传媒工 我国自1978年十一届三中全会进行工作重心作者想象力、创造力匮乏，忽视了受众在传媒模式 -收稿日期：2008一07—22 中的重要地位。在市场经济的条件下，市场运作方 自于媒体本身，而传媒产业的利润则是通过广告收 式要求传媒回应受众的要求，避免只追求不切实际 入来实现。至于消费者，也就是受众，主要是通过 的理想，也不能以低劣的产品在市场上竞争，同时 购买广告商品完成对传播内容的消