寻找quot;商品quot;与quot;文化quot;的平衡点——传媒消费主义语境下的《百家讲坛》.pdfVIP

2010年12月 洛阳师范学院学报 Dee．，2010 of Normal V01．29No．6 Journal 第29卷第6期 Luoyang Umversity 寻找 “商品”与“文化”的平衡点 ——传媒消费主义语境下的《百家讲坛》 阮 青 (兰州大学文学院，甘肃兰州730000) 摘要：随着市场经济的深化，消费主义文化已经深刻影响着国人的生活方式和价值观念，大众传媒在 其中扮演助推器的同时也在被消费主义所改写。《百家讲坛》作为通过电视传媒传播的学术讲座栏目，它的 大众化、娱乐化改造，实际上暗合了传媒的消费主义渐变过程，使其成为一种“文化商品”。但过度的商业化 导致其文化含量减弱而陷入困境，如何在“文化”与“商品”之间找到平衡点是《百家讲坛》亟需解决的问题。 关键词：大众传媒；消费主义；文化商品；百家讲坛 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1009—4970(2010)06—0017—03 收稿日期：2010—03—05 作者简介：阮青，女，兰州大学文学院戏剧影视文学研究所讲师，北京师范大学艺术与传媒学院2008 级电影学博士研究生。 如果要说当下中国已完全进入消费社会还颇具争 视台必须最大限度地追逐商业利益。电视的盈利来源 议，那么消费主义已经渗透到社会生活的方方面面， 主要是广告，节目制作完成播出后得到观众认可，收 并深刻影响着大众的生活方式和价值观念已是不争的 视率上升。广告效果明显，广告商因此加大投入力度， 事实。消费主义原本是西方发达国家中存在的一种文 如此反复，以形成良性循环。其中关键就是收视率， 化态度和生活理念，“消费主义文化表明，消费是人 节目必须最大限度地攫取更多观众的关注，也就是要 们生活的主要目标和意义所在”，…其实质是市场经济 “大众化”。而对“大众化”的漠视恰恰就是《百家讲 发展的产物。可以说，市场经济就是一种消费经济。 坛》初期遭遇尴尬的主要原因。2001年7月，《百家讲 随着中国市场经济的深化，消费主义出现并左右人们 坛》开播之后，虽然延请了如霍金、杨振宁、丁肇中、 的生活也是逻辑的必然。而在消费主义的生成与塑造 李政道、周光召、余光中、叶嘉莹、童庆炳、金开诚、 过程中，大众传媒扮演着至关重要的角色。它通过广 葛剑雄等各个领域堪称大家乃至大师级的学者来开 告、影视剧等手段作用于受众，刺激消费欲望、培育 讲，但却反响平平，甚至节目收视率最低时几乎为零。 消费观念，使消费主义文化在大众中蔓延并得到认 这与节目所定位的目标观众有莫大关系。《百家讲坛》 同。与此同时，作为消费主义助推器的大众传媒，其 最初锁定的观众群体是受过良好教育，专业素质较 本身反过来也在被消费主义逐渐改写，这在当今第一 高，关注社会科学人文地理等各领域的人，是这个社 传媒一电视一身上体现得尤为显明。在计划经济体制 会形成的“知识群体”。这样的定位实际上是精英化、 下我国电视传媒的生存还具有政府保障性的特征，可 小众化的，虽然随着电视传媒竞争的加剧，分众化是 新世纪以来，电视传媒向企