寻求全媒体运营的战略突破——写在烟台日报传媒集团实施全媒体战略三年之际.pdfVIP

高峰论坛I FORUM 寻求全媒体运营的战略突破 一一写在烟台日报传媒集团实施全媒体战略三年之际 委顺利实施全媒体战略， 实现会媒体内容生产与价值增值的良性互动， 需要构建一个轴心、为粮两个关键、 消除三个误区 。 口 郑强 三年前的7月 1 日，烟台日报传媒 良性互动， 需要构建一个轴心 媒体此务运营的轴心。 集团成立集团层面的全媒体新闻中心， 推两个关键 烟台日报传媒集团实施全媒体战 以全媒体数字复合出版系统平台为轴 略， 首先做的就是构建这样一个轴 心.横向打通，纵向整合， 开始了以全 构建一个轴心一一全媒体 心 0 2∞7年10月29日，烟台日报传媒 化鼓字倍息平台 媒体生产、全介质传播、全方位营销为 集团启动 1029 项目组，历经五个月 之所以将构建金媒体化的数字信 特征的全媒体运营。可以说， 在中国传 时间，成功研发出集团的信息发布、互 息发布、互动、服务平俞提升到全媒体 媒界是第一个 吃螃蟹的，我们那时 动、服务平台一一全媒体数字复合出版 战路的 的心情是战战兢兢。 系统平台，实现了集团内部的用户、内 作为纽带就很难台l蹄f传媒集团的业务 三年后的今天，我们依然战战 容、线索、审核、策划、数据库、检索 组合和组织形态，求得全媒体化的内容 兢兢 。不过， 上一次的战战脏兢 及新闻生命周期等八个管理的统一。 生产、传播、营销实效。 是因为我们是第一个吃螃蟹的， 在此基础上， 烟台日报传媒集团 媒体集团化的加速，以及互联网 心中有点后怕，但这一次的战战兢 叉开始了内部组箩J医态的变革。 2∞8年 引爆的跟体终端革命，迫切要求变革传 兢，却是担心眼不上全媒体的步 7月1 日，将集团所属报纸( (烟台日 统媒体业务流程. 实现新老媒体间的融 伐。 报) (烟台晚报) 今晨6点》等)和 通， 完h烛某体集团对受众的全面覆盖和 三年间， 中国传媒的全媒体化探 集团新闻网站(水母网)等新老媒体的 细分。 原有的媒体集团新闻运作模式和 索速度之快，令人意想不到。从新华