媒介融合视角下的陕西传媒竞争态势探析.pdfVIP

新闻知识(2008．12) ·本刊特稿· 媒介融舍视角下的陕西传媒竞争态势探析 黄建友 陕西传媒市场这个昔日作为全国几大报业大战的 介战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能 主战场，经过几番鏖战，如今似乎已经尘埃落定了。 融合和新闻叙事形式融合。∞这或许可以成为我们分 然而，近年来在数字技术的推动下，尤其是随着网络 析媒介竞争时的切入点。 媒体的产生与其蓬勃发展，陕西传媒会不会借助新技 一、媒介融合趋势为陕西传媒带来全方位改变 术展开新一轮的竞争?当前陕西新旧媒体又呈现出怎 网络等新媒体作为一种崭新的传媒形态，改变了 样的发展态势?本人通过文献梳理发现，这些问题鲜 传媒竞争的地域性格局，使得传媒竞争越来越趋于跨 有论述提及，之前对陕西传媒竞争的研究，总量不多 地域性和全球化。通过数字技术平台，新媒体的融合 且偏重于现状分析，主要以媒介经营管理、市场格局 特性愈加明显，媒介融合正在成为一种全球性的发展 分析为主，尚缺乏以新技术为背景的具有前瞻性的传 趋势，作为西部地区的传媒在这场新的传媒变革当中 媒竞争研究。而反观国际及国内的传媒变革研究，近 自然会受到多方面影响。具体来说： 年来出现了一个新的概念：媒介融合，且这一概念的 I、媒介融合将会逐步改变陕西传媒的格局。 引入越来越成为阐释新旧媒体变革的切入口。本文正 从当前陕西传媒发展的现状来看，报业中目前 是试图借助这一媒介变草理论来对陕西传媒竞争的态 陕西日报》传媒集团正在筹建，华商传媒日益强 势做出一些粗浅的分析。 大，电视业中陕西电视台强势日益凸显，报纸与电 要将陕西传媒竞争置于媒介融合的视角之下进 视业寡头垄断已见端倪。广播则是省台、市台各有千 行研究，首先需要解决的是媒介融合究竟是一个什么 秋。而新媒体方面，由省委宣传部主办，实际上由陕 样概念，以及由此而成的是一个什么样的理论。事 西电视台承办的陕西新闻门户网站西部网fl，．006年7月 实上，媒介融合作为一种新的发展动向，其本身是 1日开办以来，依托陕视网强大的视频资源，在本地市 一个动态的发展过程。内涵并不是十分清晰。并且在 场逐渐显示出其独特的竞争优势。而颇耐人寻味的是 不同的语境下显现出不同的内涵，李奇·高登(Rich7．007年4月份《华商报》与‘三秦都市报》都在其网站 Gordon)对不同传播语境下该词所表达的涵义作了六上推出了多媒体数字报，这是。一种集合了声音、图 种分类，分别是媒介科技融合、媒介所有权合并、媒 像、动画、视频等元素综合而成的数字报纸”，能够 是重在于分析、探讨其背后的社会、经济、政治、文 注释 【1][6】尹鸿：‘媒介文化研究：知识分子的发占场域．银海一，2001年7月 化等多方面的原因，并为中国媒介文化的健康发展提 12日． [2]潘知常： ‘大众传燃与大众文化’．上海人民出版社2002年3H版，第 供有益的见解。 137一167页． 综上所述，媒介文化研究的形势与成果表明，在 [3】潘知常： 2005年10月8}1． 世界范围内媒介文化研究已成为新的学术研究莺地，并 【4】Z．Bauean．Intimationsof 产生了一系列