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地市党报现实困境及策略探析摘 要: 地市党报是当前中国规模最大、数量最多、受众最多、分布最广的大众传播手段,曾在相当长的一段时间里发挥着难以替代的作用。本文以红河日报为例,探讨地市党报现在面临着诸多的问题,对于地市党报来说,把报纸办出特色、办出水平,是必须解决的生存问题。 关键词: 地市党报; 困境; 市场; 定位; 出路; 策略 中图分类号: G216.2文献标识码: A文章编号: 1009-8631(2010)03-0205-01 一、地市党报的现状及原因 党报发展到今天,已有80多年的历史了,国家新闻出版总署公布的数据表明,全国共出版报纸1938种,地市报纸就达到了882种,占报纸总量的45.51%。[1]中国的党报格局可以分为:中央机关报、省委机关报、地市机关报。按理说,地市党报应是基层群众最喜闻乐见的报纸,但是,事实正好相反,地市党报的影响力正在逐年下降。 红河日报是红河哈尼族彝族自治州的党委机关报,笔者从2007年至2010年近四年时间的追踪发现,红河日报主要有以下几个方面的倾向: (一)从报纸内容上看,只见“官员”,不见“百姓” 报纸大多数的内容关注的是政府及官员,“只要是党的会议、政府的工作,事无巨细,不管分量轻重,通通排上要闻版;只要是领导的行踪,不管价值大小,也要上要闻版,从而使要闻版成了领导同志活动的专版、会议专版、工作专版。”[2] 笔者曾从一期报纸33篇新闻中发现其中有19篇是政府及相关部门的报道,关注老百姓的很少,即使是在报道老百姓方面也必须有政府做“药引子”。当然,地市党报在宣传党的路线、方针、政策以及党委、政府决策必须下大力气来做,但真正对于来自于基层老百姓的呼声、意愿、想法以及真正对于老百姓最有用的信息并没有很好的反映出来。毛泽东说:“做宣传工作的人,对自己的宣传对象没有调查、没有分析、乱讲一顿,是万万不行的。”[3] (二)从形式上来看,多数的地市党报教条呆板不抢眼 从红河日报来看,首先,缺乏短稿和体制变化而带来的可读性,多数版面充斥着长稿和消息,很难见得到短稿、社论、评论、观察家文章、深度报道、特写等体裁也不多见,不仅给读者以教条呆板、高高在上的感觉,而且减少了信息的传递量和版面的鲜活性。其次,缺少具有新闻价值的图片,图片是版面的眼睛,是版面最常见最有效的形成视觉中心的元素,红河日报很少有图片,即使是有,版面设计单一、单调,这在很大程度上也影响了读者的阅读兴趣。 “按理说,办党报的宗旨和党的宗旨是一致的,那就是全心全意为人民服务,表现在新闻产品上就应当把普通百姓放在应有的位置,然而有些党报对普通读者的了解程度,远远不如对领导的了解程度。”[2] (三)传播定位的失当,使这一些党委机关报失去特色与优势 华西都市报的总编席文举说:“报纸的定位,就是你的位置放在哪里,你位置对面坐的是谁,你面对谁说话。”[4]从地市党报本身来看,有的根本就没有形成自己的定位或者说根本没有定位,地市党报复制或照搬了中央或省委机关报的办报模式,没有形成自己独特的个性,尤其是没有明显的地域特色,对一些传统的优秀文化缺乏解读、阐释。 二、地市党报脱困策略 江泽民说:“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸”。在舆论引导的阵地里,地市党报自始至终是肩负这一光荣使命。为此,让地市党报从眼前所面临的困境中尽快摆脱出来,从而更好地发挥其“舆论导向”功能。笔者认为,当前地市党报“脱困”的对策可以从这样几个方面考虑: (一)找准读者,准确定位 定位,就是为报纸已有或潜在的的读者市场上确定一个合适的位置。新闻媒体的传播定位,主要关系到传媒为谁服务,从哪方面服务的问题,也是关系到传媒的受众群的规定问题。 1. 要树立人民、人本、人文的精神。“人民即办报要始终心中装着读者;人本要以人为本,充分满足读者需求;人文是要在稿件的采写、版面语言的体现等方面,表现对读者的人文关怀,说出读者想说的话。”[5] 2. 树立精品意识,丰富新闻报道形式,办政策指导性强,广大群众喜欢看的报纸。地市党报的主要任务是上情下达、下情上传,为党的方针、路线及政策的制定、执行,百姓的生活致富提供可供参考的资讯。“在本地的时政新闻报道中,应注重对会议或领导讲话的精神实质的把握与解读,结合本地经济社会发展的特点和热点,将政策执行过程中的重点、难点找出来,为党和百姓共同关心的问题的解决提供参考。”[6] 在大众传播中,受众永远是最核心、最活跃的因素。“不论客观上传者的权威性有多高,如果受众不予承认,那么这种权威性也就失去了意义。”[7]可以这样说,媒介竞争力是靠产品来积聚的,媒介在市场上竞争的终端目标是受众,只有真正赢得了读者的认同,