2007年西方广告研究综述.pdfVIP

2007年西方广告研究综述 上海大学广告学术前沿监测中心 许正林 薛敏芝 一 、 西方广告研究的三个层次 科林·克劳福德 (Colin Crawford)的博客，其网址是http：fl 广告研究与传统的人文与哲学社会科学相比，其学理内 Colincrawford．typepad．com，在这些博客上你可以看到关于 涵、学理方法都不具有积淀性、经典性，而更具有应用性、实 营销及沟通、新媒体及广告的各种独到见解，不限于其本人， 用性，它直接对应着一个规模巨大、影响广泛又瞬息万变的产 还有业界的。 业——广告业，尤其是媒介环境的不断变化使得广告业的轮廓 我们对2007年度西方广告研究的考察主要选取了以上所 变得越来越模糊，广告学研究的学理边界也变得越来越模糊。 述第二、第三层次的西方广告学术研究期刊共五种，对于跟广 但在西方，广告研究却有着十分清晰的研究层次。 告相关的比如品牌、市场营销沟通、市场营销、直销、媒介等 其一是应用研究。主要是对业界的动态反映、必威体育精装版案例 研究刊物，暂未列入考察范围。我们的基本目的是通过纯粹的 介绍和产业发展的年度报告和细分市场的研究报告等。与之对 广告研究期刊的考察，更清晰地探寻在2006至2007年之间， 应的代表性的期刊主要有《广告时代》(Advertising Age) 广告研究发展机理和脉络，同时由于《广告时代》、《广告周 和《广告周刊》(Advertising Week)，进入互联网的发展时 刊》动态性太强，信息量太大，限于研究时间和资源获取的限 代，为使其动态性更好地发挥优势，这两份杂志都建有期刊网 制，也没有列入其中。所选五本西方广告期刊主要是英美具有 站，分别是http：／／www．adage．com和http：／／www．adweek．com 代表性、权威性的广告学术刊物，它们分别是： ， 读者登陆这些网站不仅可以浏览业界的新闻，甚至有博客和 《广告学刊》(Journal of Advertising)，是美国广告高 播客，并可通过RRS订阅，能及时了解广告行业发展的动态。 等教育研究会 (The American Academy of Advertising)下属 其二是理论研究。主要是对有关广告及其运作的规律性 的刊物，为季刊，由CTC出版公司出版。 探寻，与之对应的代表性的期刊主要是由英国广告协会主办的 《广告研究》(Journal of Advertising Research)，是 《广告国际学刊》(International Journal of Advertising)和 广告研究基金会 (ARF)的刊物，为季刊，由世界广告研究中 由广告研究基金会 (JAR) 所属的《广告研究》(Journal of 心 (World Advertising Research Center Limited)出版。 Advertising Research)。 《广告国际学刊》(1nte rnatjOnal JOU rnal of 其三是文化研究。主要是从社会、文化、历史的角度，探 AdVe rtiSing)，是英国广告协会 (The AdVe rtiSing 讨广告与社会、文化之间深层次的互动关系，或对广告运作规 Association)的刊物，为季刊，由世界广告研究中心出版。 律作更深层次的理论分析与总结，在这方面具有代表性的杂志 《广告当前问题与研究》(Journal of Current Issues＆ 是CTC出版社 (CTC Press)出版的《广告当前问题与研究》 Research in Advertising)，为半年刊，由CTC出版社(CTC (Journal of Current Issues＆Research in Ad