舍“全”求“精”办好城市党报——《贵阳日报》发展的路径探索.pdfVIP

Forum I论坛 含 “全”求 “精’’ 办好城市党报 — — 《贵阳日报》发展的路径探索 按照定位理论，在信息爆炸时代，要想强化传播效果，就需要调配资源聚集于一点，在 目标受众心 目中占据有利地位，最终形成难以复制的核心竞争力。 口 文刷、 波 张 杰 就党报而言，大致可分四个层级 ，呈 报 、部市报等以市场化为导 向的纸质媒体 ； 金字塔形 。以 《人民日报》为代表的中央级 四是中央及省级党报等。 费订阅和企业集订分送订阅量达7万多份， 党报在塔尖，地市党报在底层 ，中间是省级 这四种力量，各 自呈现着不同的特征和 其 中自费订 阅有l万多份 。肮空、铁路加 党报和城市党报 。但随着传媒产业的迅猛发 优势。网络、移动阅读器等新媒体的信息海 大订量供旅客 阅读。一些 民营企业纷纷订 展，特别是在都市类媒体强势崛起和咄咄逼 量，既有广播的即时性相互动性，同时也兼具 阅，如周黑鸭每天订购5000多份 ，用于赠 人的新媒体浪潮面前，党报尤其是城市党报 电视画面的视觉冲击力。都市类报纸凭借着与 送购买其产 品28元 以上的客户 。 如何在舆论引导格局重构的语境下，找棒自 普通百姓的紧密联系，在市场上保持着强大的 二是影响力扩大。改扩版后，一些读 身定位，提高核心竞争力，把握舆论引导主 影响力。中央级党报，则重在囊括天下大事， 者收藏、剪贴 自己喜爱的报纸、文章。阅读 动权，这就迫切需要准确把握全新的传媒生 权威发布国内重大时政信息。省级党报也凭借 时间变长 ，传 阅频次增加。 《湖北 日报》报 态及其竞争态势，迅速明晰自身的角色分工 其政治层级带来的资源优势，在党报序列中占 栏前的人多了，投稿的人也多了。 和主攻方向，尽快在特定的分众领域确立影 据着重要地位。在这样的形势下，多数城市党 三是 员工 土气进一步提高 。改扩版 响力优势地位，并通过都市类媒体和网络媒 报则陷入发展空间日益萎缩的窘境。两年前的 后 的新机制激发了集 团员工进一步千事创 体的协调联动扩大党报覆盖面 ，才能确保其 《贵阳日报》，也未能例外。 业的热情 ，集团内部 比学赶超氛 围浓厚， 影响力得到进一步巩 固和提升 ，更好地履行 在媒体格局 日趋多元化的条件下，媒 创业发展态势良好 。一批资深编辑记者焕 城市党报的使命。 体传播越来越呈现出一种分众化、对象化的 发青春 ，主动策划 、带 队采写 、坚守夜 按照定位理论，在信息爆炸时代，耍 趋势。不同媒体形态，传导到信息消费的环 班 、精心改稿 。一批年轻 同志勇挑重担 ， 想强化传播效果，就需要调配资源聚集于～ 节，部会受到对象化群体的分割割裂，即受 显露身手。 众在有限时间内，根据 自己的需要选择其中 点，在 目标受众心目中占据有利地位，最终 四是多方予以鼓励。中宣部和相关部 形成难以复制的核心竞争力。基于此， 《贵 一 两种而放弃其他的传播媒介。这对多数城 门领导对改扩版给予肯定，新华社刊发了有 阳日报》主动舍弃 “大而全”的做法，按照 市党报而言，在角色定位上 ，竞争态势和现 关报道，许多专家学者和读者来信给予热情 实条件都难以让其在党委机关报和市场化媒 “精准把握党委意图、精确表达新闻要素、 鼓励，称 《湖北 日报》改扩版是媒体实现跨 体这两条