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电视两极分化海信第一华为小米之争再现电视产业 近日,中怡康发布了一份有关电视产业的销售数据,在这份数据当中,一个 很有意思的现象是排在前三的电视品牌,以海信为首,市占率稳步上升,而排在 后面五个品牌则出现不同程度的下滑。 根据这份数据显,2016 年开始,截止到2016 年2 月14 日,海信电视 以17.05 的市占率继续排名第一,但与去年同期相比,市占率提升了2.34%,而 更多的品牌尤其是国外的品牌,三星、索尼、夏普都出现了下滑,其中索尼更是 与去年同期的8.15%的市占率相比下滑了3.15%,市占率仅为5%。 从这份数据当中可以看到,国内的电视产业正在进行明显的两极分化, 以海信为首的国内三巨头的优势继续扩大,在国内整体电视市场增长缓慢的情况 下,他们却一直保持着可观的增长,从而市场份额越来越大。 而其它的老牌厂商,尤其是象征着高端产品的海外大品牌,三星、索尼、 夏普在国内市场正在节节败退,市占率大幅度缩水。 在经历了2014、2015 两年电视产业整体的论调之争之后,在经历了OLED、 激光和量子技术,曲面、超薄和分体等新技术之后,这份数据从某种意义上正在 证明着,国内电视产业的洗牌已经正在接近尾声。 以海信为首的三巨头未来的市占率将持续扩大,包括三星在内的其它老 品牌的辉煌正在逐渐暗淡,此间海信或许唯一需要担心的就是这两年新兴诞生的 品牌如乐视、微鲸将在他们攻占市场的时候造成多少麻烦。 以海信为例它正在成为电视产业的“华为” 在此过程当中,海信需要面对的最大的竞争对手或许就是乐视这样的新 品牌。但新品牌有新品牌的优势,同样劣势也同样明显。 首先在于在走向国际化的道路上,专利就是一个十分头疼的问题,其次 在国内的内容式的软件商业模式Copy 到国外可能会不太灵。 所以,电视本身产品的质量,尤其是中高端产品的质量将决定到底谁能 出海。 根据市场调查机构HISTechnology23 日公布的数据显示,2015 年在全 球电视机销售市场上,三星、LG 电子等韩国厂商的市场份额总和达33.6%,同比 下降3.5 个百分点。海信、TCL、创维、长虹、海尔等中国厂商的占有率达27.5%, 同比上升5.7 个百分点,韩国与中国电视机厂商全球销量份额差距从2014 年的 15.3 个百分点收窄到2015 年的6.1 个百分点,首次降至10 个百分点以内。 以海信为例,根据IHS 发布的数据,2015 年度,在全球高端电视市场 上,海信4K 电视的出货量份额为8.1%,位居全球第三;在55-59 英寸大平板市 场,海信电视的出货量份额为9.3%,位居全球第三;在50-54 英寸平板电视市场, 海信电视的出货量份额为10.0%,高居全球第二位。 整个2015 年,海信通过在美洲成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视 业务,在欧洲,捷克工厂顺利投产;在美国纽约时代广场隆重发布了ULED 电视、 在美国CES 上发布新一代激光影院电视。海信正在加紧攻占海外的高端市场, Big3 的其它两家巨头也同样如此。 海信后劲足的优势,在棋至中盘之后开始慢慢显现,电视产业的两极分 化已经出现,传统电视经过这一轮大浪淘沙之后的佼佼者的市占率节节升高,传 统高端品牌的步步收缩,新兴品牌经过初期的爆炸式增长之后进入中盘的力有不 逮,电视产业这出大戏的基调基本已经定下。
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