法国化妆品及盥洗用品市场概况.pdfVIP

第36卷第12期 日用化学品科学 V01．36No．12 2013年12月DETERGENTCOSMETICSDec．2013 法国化妆品及盥洗用品市场概况 杜东泉 (广州明达化工公司，广东广州510730) 摘要：介绍了法国日化行业的发展状况，对护发、彩妆和护肤品市场进行了详细的介绍。最后，提出了化 妆品零售创新所面临的问题。 关键词：化妆品；市场；法国 中图分类号：TQ658．2 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2013)12—0013—04 经济危机期间，法国化妆品及盥洗用品市场一直 市场销售总额也增长了3％。香水历来是法国化妆品 处于不稳定的状态，虽然消费者要求质量更好的产 市场的重要组成部分，即使经济状况黯淡萧条也丝毫 品，但是由于失业率达到了11年来的最高值，消费 不能阻碍法国人对香水的偏爱。2011年知名香水品 者信心已下滑至历史最低水平，但在2011年，法国牌香奈儿销量尤佳，占据了法国高级化妆品市场的 化妆品及盥洗用品市场成功渡过了这种艰难的困境。 大品牌的市场占有情况。 1 市场概况 ROSAE是位于巴黎的一家研发公司，主要在香 根据欧睿信息咨询公司的调研，在2011年一水及护肤新品发布上市前对其潜在特性进行测试，公 2012年，法国化妆品和盥洗用品销售状况稳定，总司创始人OlivierAron解释说：“品质优良的香水因不 销量达到123亿欧元。消费者的购买行为在产品类别 再被视为奢侈品而销量稳定。女人出门前必用香水。 上发生了显著的改变，因为消费者自身对必需品以及 她们宁愿舍弃一顿大餐也不会弃用一次香水。”对于 非必需品的观念进行了细微调整。欧睿信息咨询公司 法国人而言，香水才是其必需品中的精髓所在。 的法国研究分析师JohannaKolerski—Bezerra说：“消费 表1 2011年法国化妆品和舆洗用品市场产值 者倾向于质量更好并且真正有效的产品。盥洗用品市 场表现良好，个人护理电器产品销量增长尤为强劲， 类别 2011年产值／百万英镑 如电动牙刷、直发套装以及IPL脱毛套装。”而同时 美容及个人护理用品 ，‘ 2舛 2 对脱毛剂产品的销售却产生了不利影响，脱毛剂产品 婴儿用品 3 6 的销量增长率通常维持在4％左右。但2011的销量 沐浴用品 8 增长率仅为0．3％。这是由于消费者变得更加谨慎， 彩妆 1 2”弭％ 4 只会购买自己认为真正有效果的产品。另一类受到不 除臭剂 6 8 利影响的是抗脂肪团紧肤产品，其在大众市场的销量 脱毛剂 2 5 只有683万欧元，在高端市场达到744万欧元。它们 香水 19 8 被消费者视为非必需品。表1为2011年法国日化市 场产值。