欧美品牌化妆品的翻译特点及技巧.pdfVIP

Vision ScienceTechnology 高校科技 科技视界 2012年9月第26期 欧美品牌化妆品的翻译特点及技巧 张诗雪 (宝鸡文理学院陕西宝鸡721013) 【摘要】随着国际间的合作与交流日益加强，贸易全球化趋势的不断深化，成功的海外品牌商标作为代表商品的符号，在 国际贸易中扮演着十分重要的角色，它是提升品牌形象价值、强有力占据国外市场至关重要的第一步。本文通过对欧美化妆名 品译名范例的分析，在翻译分析的基础上，探讨欧美化妆名品的商标翻译时应考虑的诸多因素、原则和技巧等方面的问题，归 纳欧美化妆名品商标翻译的主要特点及技巧。 【关键词】国际化；欧美化妆名品；商标；翻译 0引言 等方面的差异，欧美化妆名品的命名也存在各自的特点。总 结欧美化妆名品命名的语言特点．对我们今后的品名翻译工 商标是商品的标志，是商业产品形象的标志。在海外产品 作具有重要的参考价值。因此，欧美化妆名品的译名要求译 商标的译文上，商家不惜重金设计出代表企业文化和产品功 者不但要有双语能力，而且还要有双文化乃至商业、心理、营 能特色的品牌译文来创建国际性品牌的市场占有，各行业在 销等多文化的知识。由于语言之间，不同表达方式之间存在 做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为 诸多文化差异，在翻译中建立文化对等的方法也有所不同。 本”的因素，注重加强服务理念，扩大品牌影响力。欧美化妆 针对化妆品这一特殊的商业产品在词?[翻译方面，译者还需 名品定位中国市场。各个化妆品牌根据不同目标群体，花尽 考虑如何体现时代特点与产品功能完美结合，不同的化妆名 心思设计出既体现本国特色又迎合中国消费群体需要的品 品都所代表的不同生活态度和价值方式，综合来看所有成功 牌译文，加以优质的时尚化服务，精准的定位，品牌形象稳固 的译名都提现了产品的文化品味、时尚简约并且功能鲜明。 提升。由此可见，品牌命名直接影响品牌传播效果。孔子也 说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名 2商标的翻译特点与技巧 成了品牌建立之始的重头戏。 化妆品品名翻译的交际性强。原文和译文的最终目的一 1 商标译文的诱导性分析 致，这就是实现化妆品的销售目标，尽可能投消费者之所好． 打动他们，促成其购买行动。品牌翻译的目的是语文化情境 我国正处于经济快速发展阶段，人民生活水平不断提 中为大众所接受和认可，所以应该属于“工具性翻译”，译者 高．社会文明程度迅速上升，所谓传统模式的社会生活逐渐 应该根据翻译目的进行恰当的翻译，因此，品牌译名要反映出 走向现代化，微博、空间、电子书、手机E网等新文化产物渐 商品的独特性和实用性。欧美化妆名品的翻译集中反映顾客 渐迈人我们的生活，这些