析电视广告中的人物化妆.pdfVIP

第5卷第6期 杭州师范学院学报(自然科学版) V01．5No．6 Joumalof Teachers scienoe 2006年11月 Hangzhou co¨ege(NaturaIEdition) Nov．2006 文章编号：l008—9403(2006)06一0520—03 析电视广告中的人物化妆 郦 娜 (浙江传媒学院影视动画学院，浙江杭州310018) 摘要：人物化妆造型是电视广告中的重要元素。一部电视广告作品中，人物化妆的创意和制作起着至关 重要的作用。广告艺术的纪实性、逼真性决定了广告化妆造型的现实主义原则。 关键词：电视广告；人物化妆；特点；原则 中图分类号：J917 文献标识码：A 在市场经济的运行中，广告作为沟通生产者与消费者的中介，具有辅佐企业、开拓市场、引导消费的功 能。一个国家的广告业的发展水平，也是衡量这个国家市场经济发展的程度、科技进步水平、综合经济实 力和社会文化质量的重要标志。 人们的生活离不开广告。同时，广告也直接或间接地影响着人们的生活。一个好的广告不仅能正确 引导人们认识一件商品或事物，同时也能带给人们美的艺术享受。商品是人们生活的使用对象，为确立人 与商品的合理位置，大多商品广告都出现了人物形象，并且取得了理想的效果。人物形象在广告中的运 用，不仅已被人们的审美情趣所接受，而且还产生出更加重要的意义——沟通感情。因此，广告画面中的 人物形象要服从广告的表现主题，人物化妆则是树立人物形象的重要手段。 1 电视广告人物对广告的作用 电视广告作品在宣传过程中的重要主体是——人物，它作为造型的元素，成为广告的一种语言，有着 一般文字语言不可比拟的作用。电视广告中的人物与一般影视作品中的角色有不同的特点： 1．1更强调明星效应 很多电视广告中的人物形象是依靠明星的社会形象来实现的，这就顺应了大众心理对明星的崇拜与 效仿，从而达到产品畅销的目的。这类广告大都与生活产品相关。比如：电视机、手机、服装、首饰、饮料、 化妆品、家用电器、洗涤用品等等。商家利用名人效应来提高产品的知名度。例如：章子怡做美宝莲的口 红形象代言，莫文蔚的力士美肤系列广告等，该类电视广告中的化妆就是以美化明星形象的本色化妆为 主。本色化妆就是轻妆淡扫法，是表现真实自然的造型方法之一。这类化妆以美化人物形象为主，不露化 妆的人工痕迹，色彩淡雅，讲究真实性，注重生活化，有天然成趣的感觉。 1．2人物形象的对比 这类广告往往以洗发、护发、护肤等生活类或保健营养品为多。该类电视广告常常告诉人们，使用产 收稿日期：2006—10一28 作者简介：郦娜(1978一)，女，浙江杭州人，助教，主要从事人物造型设计方面的研究 第6期 郦娜：析电视广告中的人物化妆 521 品以前是怎样的，如头发不好，皮肤问题多多、气色不好、精神不好等等。因此，该类电视广告中的人物就 根据拍摄需要出现前后两种反差巨大的形象。就需要用化妆手段来改变演员正常形象，把广告商所需要 的“问题”用化妆的手段再现，如：青春痘、雀斑、色斑、灰暗的肤色、欠佳的体形等等。然后再用化妆的手段 来美化演员的形象，使他们比自己本来的面貌更美、更年轻、更符合广告商的要求，以这样的对比来宣传商 品，其实质是运用“塑造角色”的化妆手法在做“广告人物造型”。而这种人物塑造也要真实可信，化妆师一 般根据广告的不同题材对演员进行视觉伪装以达到塑造形象的目的。 2 电视广告人物化妆的作用 2．1 改变演员的外貌。表现人物的群体特征 群体特征指广告产品所适应的消费对象。一个演员可能演这一群体人物，也可能演另一群体人物，不 同群体人物往往具有不同的特点。不同群体的社会地位、经济条件、生活习惯，会给人们打上不同的烙印。 由于他们的社会环境，而产生的不同心理，形成不同的性格，都可能外化于面部所形成某些特征。同一演 员在做儿童产品广告和成人消费品广告展示给人们的形象是不同的。例如：蒋雯丽在南山婴儿奶粉广告 中是一位好妈妈的形象，但在化妆品广告中是一位