期刊品牌经营研究——以新加坡世界科技出版公司为例.pdfVIP

高 萍 方 圆 北京印刷学院，102600，北京 戮麟篓期刊出版的成败基于两个核心要素：期 依靠品牌的国际化经营成为全球科技图书与期刊 刊内容的竞争力和期刊品牌的影响力。二者实则 领域重要的出版商。 构建了期刊商业品牌的内涵与外延。以专业优质 1．1 全方位的国际化出版定位 化和品牌全球化为内核的科学理念，成就了新加 在WSP2012年发布的科技期刊目录中，刊名 坡世界科技出版公司(WSP)科技期刊的商业出版 品牌。WSP以其国际化定位、优质化出版、品牌化 计126种的35％。2012年各期刊的总编辑、主编 经营为我国科技期-y0商业品牌建设提供了宝贵的 或编辑分别来自美国、中国(包括香港地区和台湾 经验。 省)、英国、新加坡、法国、日本、加拿大、韩国、澳 ；鹬嗣瞬科技期刊；商业品牌；科学性；国际 大利亚等十余个国家，可见其构成的国际化程度。 化；品牌化 WSP的科技期刊出版市场集中在北美、欧洲和亚 太地区等，如此跨国界、跨地域的客户市场使其实 Scientific 新加坡世界科技出版公司(World 现了真正意义上的国际化出版。 Publishing，简称“WSP”，网站www．worldscientific． corn)以其国际化定位、优质化出版和品牌化经营1．2国际化市场的品牌运作与版权合作 等一系列策略为我们提供了科技期刊商业品牌建 第一，通过在全球建立分公司和设立办事处 开发产品市场，做大品牌。WSP已在美国新泽西、 构的宝贵经验。WSP于1981年在新加坡成立，是 亚洲地区第一家以英文文种从事高科技出版的公 英国伦敦、印度的钦奈以及中国的北京、上海、香 港和台北等世界大中城市都开设了子公司，如美 司；于1986年进入期刊出版领域；1996年与新加 坡大学出版社合作出版科技图书和期刊，并出版 国八方文化创作室、香港星骏出版公司等。通过 各分公司和设在全球各地的办事处或代理机构， 电子版期刊。2006年，WSP全资拥有“皇家学院 WSP产品已经走进许多国际院校和科研机构。 出版社(ICP)”。截至2012年12月，该公司已出 版126种同行评审期刊，涉及数学、物理、化学等 第二，通过开展深度的国际合作拓宽市场，提 基础学科和计算机科学、生命科学、金融与商业管 升品牌影响力。公司创建以来，WSP先后与素有 理科学等学科，还涉足迅速发展的生物医学前沿 欧洲四大工科大学之首的伦敦大学皇家学院联手 CollegePress，简 领域。从2006年至今6年的时间里，全世界已有成立皇家学院出版社(Imperial 近30万家大学图书馆、研究院图书馆和公共图书 称“ICP”)；和北京大学数学系合作成立世界科技 馆成为WSP的图书和期刊订户。 北大工作室，并在北大数学系设立双年度的世界 科技奖；在香港创立邵逸夫奖；在以色列设置沃尔 1 科技期刊品牌定位的国际化 夫