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视频营销案例：金立两千万巨资冠名腾讯视频自制剧 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 2013 年8 月 7 日，金立集团与腾讯视频达成战略合作，以两千万冠名支持大型自制剧 《快乐ELIFE》，双方创造了中国最大规模网络自制剧营销推广合作范本。 在线视频作为互联网第一大应用，无论是用户覆盖率，还是精准投放与营销效果上，都 是最具竞争力的平台。2013 年以来，自制剧成为继微电影之后又一新兴的影视形式。自制 剧在题材选择上更多元，在内容策划上更具有网络特色，因此极具市场发展空间。随着各视 频网站自制内容的不断丰富，视频广告市场将成为未来品牌争夺的重地。 在新媒体环境之下，品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。对广告主而言， 网络自制剧是在线视频平台上最具潜力的新兴营销载体，能够定制化地将品牌及产品植入剧 情之中，实现自然融合。金立集团首席执行官卢伟冰先生表示，金立集团选择冠名腾讯视频 《快乐ELIFE》，不仅看好自制剧的营销回报，更得益于腾讯视频在大平台、大数据、大资 源效果等方面的优势，相信能够最大化发挥自制剧的营销潜力，推动品牌营销效果的大力提 升。 腾讯视频早在2012 年便开始积极布局原创自制市场，奥运期间腾讯视频联合宝洁共同 打造的原创视频节目《奥运父母汇》获得了第 19 届中国国际广告节长城奖、第一财经营销 盛典年度营销奖等行业众多奖项。此前，腾讯视频原创出品的王牌综艺节目《爱呀，幸福男 女》已陆续播出三季，实现单季播放量破亿和千万级品牌冠名支持，获得了华润三九、银鹭 花生牛奶、红蜻蜓等众多知名广告主的青睐。而今年腾讯视频必威体育精装版推出的高端名人谈话节目 《大牌驾到》，不仅在播放量上成为了互联网第一名人谈话节目，还获得了闽中真田的千万 级品牌冠名，联合与索尼、匹克、统一等众多广告主合作植入式营销模式。 据了解，腾讯视频今年将在持续发展原创节目的基础上，大力拓展自制剧领域的布局， 除了何炅领衔主演的《快乐ELIFE》，由韩国顶级天团2PM 代言的舞蹈类青春戏《炫舞》、《西 游•降魔篇》编剧今何在操刀的《我的西游》、由同名畅销小说改编的《诛三计》，以及彭发 指导、陈冠希领衔主演的惊悚片《探灵档案》，都将于今年下半年在腾讯视频播出。 好的自制作品不仅能提高用户对该视频网站的品牌忠诚度，还能形成社交网站、微博、 视频、图文等全网络的参与和互动，形成内容品牌更大的价值。此次金立集团与腾讯视频耗 资两千万的合作，对正在发展中的自制剧市场无异于一枚强心剂。 杭泰互联 让天下没有难做的营销