2016文化事业管理概论（胡筝 编著）教案第五章 文化市场管理.docVIP

第五章 文化市场管理 第一节 文化市场概述 第二节 文化市场分类 第三节 文化市场管理目标 第四节 文化市场管理的内容与对策 一、文化市场的基本概念 （一）文化市场概念的产生 1.文化市场是在发展中自然产生的 2.早期人们对文化市场的认识 3.理论工作者的不同认识 （二）文化市场的基本含义 1.文化市场体现的是一种市场交换的场所 2.文化市场指生产者与消费者的交换关系 （三）文化市场的定义 1.经济学家对市场的定义 2.文化市场的定义 对于文化市场的理解可以从三个方面进行： 从市场的地理位置上理解，文化市场是指文化产品和文化服务以商品的形式进行交换的场所和地方； 从资源配置方式的角度来理解，文化市场是一种文化资源配置方式； 从本质上来看，文化市场是指从事文化产品和文化服务活动的生产者、经营者和消费者之间的一种经济交换关系。 二、文化市场的要素与功能 （一）文化市场要素和特征 1. 文化市场的要素 市场主体与市场客体； 市场的硬件设施与市场软件条件。 2.文化市场的特征 经济效益与社会效益相统一； 文化市场更突出人的主体性； 文化商品和文化服务满足人们的精神需求。 （二）文化市场的功能 1.平衡供求关系 2.调节资源配置 3.提供社会服务 三、文化经济的市场机制 （一）我国文化市场的发展状态 1.从计划经济转向市场机制 2.雅俗文化得以协调发展 （二）文化经济对市场机制的选择 1.市场机制下的社会生产问题 2.文化需求的?°金字塔?±结构 3.文化经济的生产与分配 （三）文化经济的市场机制的优势 1.文化经济资源配置的有效性 2.文化经济的激励相容性 （四）文化经济的市场机制的局限 1.市场机制的最佳效用有赖于若干市场条件 2.在供需总量平衡时不能达到供需结构合理 3.市场机制对高雅文化产品的调节功能有限 一、我国文化市场的分类 文化市场按照不同标准可以分为不同类型： 按照营销环节划分，可分为批发市场和零售市场； 按照营销区域划分，可分为城市市场和农村市场、国内市场和国际市场； 按照营销内容可以分为图书市场、报刊市场、电影市场等。 按照文化经济学理论划分，文化市场一般包括文化产品市场、文化服务市场和文化要素市场三大部分 二、主要文化产品市场介绍 （一）图书市场 中国图书馆分类法 中国图书书号：包括?°国际标准书号?±和?°图书分类?a种次号?±两部分。例如，由中国人民大学出版社出版的《文化管理学》的书号为ISBN7-300-06954-1/D.1329 图书经营主体和分销渠道 （二）报纸市场 报纸的国内统一刊号：如《华商报》的刊号为CN61-0053，其中CN为中国的代号，61是报社所在地西安的代号，0053为该报编入国内统一刊号的代号 。 报纸经营主体与分销渠道 （三）期刊市场 国内统一刊号，如《资料卡片杂志》的国内统一刊号是CN11?a3834/Z，CN是中国的代号，11是杂志社所在地北京的代号，3834是该刊物编入国内统一刊号的代号，Z为综合性期刊代号。 获准国外发行的期刊还有国际标准刊号和国外代号。 （四）电影市场 电影是科学技术与艺术相结合的产物，它吸收了文学、戏剧、音乐、绘画、雕塑、建筑等多种艺术元素，融合成一个具有综合特性的艺术品种，因此人们称之为?°第七艺术?±。 电影市场的经营主体分为三类： 制片者 发行商 放映商 电影放映行业有一种具有垄断性的经营体制，简称为?°院线?±。 一、促进文化市场体系完善 （一）完善市场结构 文化消费市场，文化生产要素市场，文化中介市场； 低级市场，中级市场，高级市场。 （二）强化市场功能 文化市场对资源有效配置； 政府对市场进行宏观调控； 创造准完全竞争条件。 （三）活跃文化交易 二、拉动文化消费 （一）文化消费与市场繁荣 1.文化消费是文化生产的重要环节 2.文化消费是文化市场繁荣的基础 3.市场繁荣的正确导向 （二）影响文化需求的主要因素 1.收入水平 2.文化素质 3.休闲时间 4.文化设施 （三）促进文化产业发展 1.文化市场与文化产业的相互联系 2.文化市场对文化产业的推动 3.文化产业与文化市场的互动 一、文化市场管理的内容 （一）规范文化市场 1.经营主体规范 2.经营客体规范 3.从业人员规范 4.文化产品内容规范 （二）建立各种制度 1.文化经营许可制度 2.文化产品审查制度 3.文化市场稽查制度 4.文化行政处罚制度 二、加强文化市场管理的对策 （一）加快文化市场的立法步伐 （二）加强文化市场管理队伍建设 （三）增强经营者的法律意识 （四）健全文化市场的监督机制 1.发挥法律的监督作用 2.调动群众监督的积极性 3.加强舆论监督的力度 4.提高监管的科技含量 （五）完善文化市场行业自律机制 （六）发展专业化文化经纪机构 关键术语 文化市