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旅游推广案例分析 -----宽窄巷子 小组成员：赵杰中 马倩玲 陈思睿 王露雨 唐婷 闫思明 目录 简介 “宽窄巷子”是成都市三大历史保护区之一，由宽巷子，窄巷子，井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与花文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。 目标 定位 一. 项目：成都历史文化商业街区 二. 文化：老成都生活文化 三. 形象：老成都，新生活 四. 消费：主题性，目标性，特色性消费 五. 目标客户 分区 一. 宽巷子：街头文化 二. 窄巷子：院落文化 三. 井巷子：现代文化 宽巷子 一. 主打街头文化。 二. 宽巷子代表了最成都，最市井的民间文化。 三. 原住民，龙堂客栈，精美的门头，梧桐树，街檐下的老茶楼......构成了宽窄巷子独一无二的吸引元素和成都语汇。 四. 宽巷子,呈现了现代人对于一个城市的记忆。 五. 宽巷子的街头，定义了成都的传统和闲逸。 宽巷子 窄巷子 井巷子 定义宽窄井巷子 一. 宽是包容，是记忆，是民俗。 二. 宽巷子，亲切的慢生活，街头文化。 三. 窄是私密，是收藏，是精致。 四. 窄巷子，精致的闲生活，院落文化。 五. 井是现代，是市井，是源头。 六. 井巷子，时尚的新生活，现代文化。 打造宽窄巷子的三个品牌 一. 第一个品牌：宽窄巷子的夜晚。 二. 第二个品牌：宽窄巷子里的太阳。 三. 第三个品牌：雨中宽窄巷子。 成都，最中国 宽窄巷子，最成都 谢谢大家 定义 定位 目标 分区 一. 政府：成都文化名片 二. 市民：老成都情感记忆纽带 三. 业主：文化商业旅游区域