旅游策划学-云南大理旅游形象策划研究.doc

论文题目： 云南大理旅游形象策划研究 学 院： 人文学院 专 业： 旅游管理 年 级： 2010级 学生姓名： 学生学号： 指导教师： 宋章海 二○一三年六月十五日 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 绪论……………………………………………………………………………………2 综述……………………………………………………………………………………3 一、旅游形象的界定…………………………………………………………………3 二、大理旅游形象基础分析…………………………………………………………3 1、自然条件………………………………………………………………………3 2、历史文化………………………………………………………………………3 3、民俗文化………………………………………………………………………4 4、名品荟萃的丰富特产…………………………………………………………4 5、“妙香佛国”……………………………………………………………………4 三、大理旅游形象的受众基础分析…………………………………………………4 四、大理旅游形象策划的要素设计…………………………………………………5 1、人与地感知形象设计…………………………………………………………5 （1）天人合一…………………………………………………………………5 （2）历史遗迹…………………………………………………………………5 （3）区域差异…………………………………………………………………5 （4）杜绝视觉污染……………………………………………………………5 2、人与人感知形象设计…………………………………………………………5 （1）服务行为形象……………………………………………………………5 （2）居民形象…………………………………………………………………5 五、大理的旅游形象定位……………………………………………………………6 1、总体定位………………………………………………………………………6 2、旅游形象宣传语………………………………………………………………6 六、大理旅游形象构建与传播………………………………………………………6 1、电视广告………………………………………………………………………6 2、旅游节事………………………………………………………………………7 3、第一印象区……………………………………………………………………7 4、名人效应………………………………………………………………………7 七、结束语……………………………………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………………7 云南大理旅游形象策划研究 摘 要 近几十年来，旅游业“火箭式”的推进速度，使其成为发展势头最强劲、创造价值最多、独立的复合型新兴产业，“旅游热”也成为了21世纪世界各国经济快速发展促成的结果。而出现这一现象的主导因素之一就是旅游地旅游形象的打造与传播。 在旅游资源的规划开发过程中，如果旅游形象的塑造模糊混乱，则很难对潜在的客源市场有吸引力，同时还会降低回头率。个性鲜明、主题突出的旅游地形象是客源市场的源泉，甚至可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。此外，旅游业日趋激烈的竞争，在很大程度演变成旅游目的地形象的竞争。许多地区在旅游地形象策划和定位上，都投入了大量的人力、物力和财力，以增强旅游吸引力，树立良好的旅游形象。随着近年来丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点，大理大有退隐江湖之势。作为云南旅游代名词的时代已不复存在，大理需要更好的旅游形象来恢复其在云南旅游业中的地位。 目的地旅游形象是吸引旅客最关键的因素之一，只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象，才能保证稳定的客源。本文以云南大理州的基本状况分析为基础，总结其在旅游形象构建过程中的优劣势，从各个角度寻求突破，衍生出大理旅游形象的设想，并以此定位来增强他的客源市场影响力，提高吸引效率，促进大理旅游也更健康发展。 关键字：旅游地 旅游形象 策划 大理 绪 论