深圳珠宝首饰卖场的形象建设.docxVIP

锄熬撬德S矗前矗施文／照川深圳珠宝首饰卖场的形象建设深圳珠宝首饰的产销量占全国总量的和．远远大于那些随处可见的珠宝专卖店。二、珠宝尊饰卖场相对分散一半以上早已是不争的事实，这奠定了深圳这种局面．直接造成了深圳珠宝卖场的形象随着市场经济向纵深发展，以及中国作为全国珠宝首饰集散中心的地位。与此同不够突出，不成规模，难以形成整体的珠宝加入wTO后市场的日渐规范化，成行成市时，深圳的专业珠宝店行及专门的珠宝专柜卖场文化等缺陷。作为珠宝卖场主体的商场的行业集中性经营已显得日趋重要。比如也多以千计．形成了领先全国的密集型珠宝珠宝专柜，因其居于商场之中，在卖场形象深圳华强北电子市场、深圳八卦岭家居装卖场网点。因此．深圳珠宝卖场在全国珠宝的建设上．必须首先服从商场整体形象建设饰市场等，都因为成行成市而做出了规模．卖场中，具有举足轻重的地位。在市场经济的要求．然后才能反映自己的形象特色。这做出了名气．做出了核心引力。而深圳作为发展到了一个新的高度的今天，卖场的形象种“寄人篱下”式的形象展示．很难突出自领先全国的珠宝集散中心，珠宝经营却一建设已显得十分重要，那么．深圳珠宝首饰己的个性。当然，也有一些设在商场中的珠直没有形成规模性与集中性经营．没有形卖场的形象建设是一番什么样的景象呢7宝品牌专柜在形象建设上作了很大的努力．成珠宝城或珠宝一条街式的市场气候，这一、珠宝首饰专柜多于专店但因为它毕竟处于商场众多的柜台之中．作不能不说是一个缺憾。这种缺憾也直接影在深圳这个经济高速发展的新型城市．得再好也难以达到鹤立鸡群的目的，其卖场响到珠宝卖场的形象建设。珠宝店在各商业区随处可见。可是你不要以形象仍然得不到充分的营造与展示，而其文因为珠宝卖场比较分散，各卖场也就为这就是深圳珠宝卖场的主体．因为珠宝卖化内涵更是难以找到外延的突破口。这样一很少从卖场形象的竞争上去努力。而一旦珠场的主体分散在深圳密集的百货商场和超来．珠宝专柜多于专店的现实，极大地制约宝卖场相对集中．成行成市的气候形成，那市，这些商场及超市中的珠宝首饰卖场之了珠宝首饰卖场形象的建设。么，各卖场除了在服务上竞争外．在卖场形象的竞争上也会下更多的功夫。这样．整个深圳珠宝卖场的形象才能有理想的提升。因此，深圳珠宝卖场葳有改变相对分散的局面，才能与其占全国珠宝市场半壁江山的地位相称。三、卖场形象不够鲜明从深圳珠宝卖场的现状来看，其整体形象是不够鲜明的。首先，占卖场主流的商场珠宝甏柜的形象建立之难，是不言而喻的。客观地说．占专卖唐主流的珠宝店大都是杂品店，店内所售的珠宝首饰，一般都来自于大大小小的珠宝生产厂家．这些珠宝饰品大都没有品牌，也就没有相应的品牌形象。这些综合性的杂品店本身既缺少品牌意识．也没有建立规范的企业视觉形象识别系统万方数据(V∽因此，～般的珠宝杂品店的卖场形象，大都缺少特色，缺少珠宝的文化内涵。深圳的珠宝首饰品牌店，本来是便于卖场形象的建设的，但是大多数品牌店却一直做得不够。其一，店面招牌制作与一般商家的招牌制作无异．形象不够突出，缺少珠宝文化色彩。其二，店内柜台缺少特色，缺少变化，也没有很好地突出企业标准色和标准字，有些连品牌标志也突出不够。其三、店内陈设往往看似精美．实则与珠宝无多少关系，与深厚的珠宝首饰文化相比．反而显得浅薄。如此一来．店面形象就显得不够鲜明，给人的印象失之深刻。圈、卖场形象前豢乐观深圳珠宝首饰的卖场形象建设固然存在许多不足．但是其发展前景却是令人乐观的。经过市场的洗礼．珠宝商们已经意识到了卖场形象建设的重要。特别是连续两届深圳国际珠宝展的促进，使珠宝商在卖场形象的建设上．投入了更多的资金与精力。而随着珠宝业的发展，成行成市的规模化市场开始形成，特别是像深圳中港国际珠宝交易中心这样的大型珠宝专业市场的出现，将为珠宝卖场整体形象的提升提供一系列的有利条件。从中港国际珠宝交易中心这样的大型珠宝市场，我们看到了珠宝首饰卖场形象建设的美好前景。相信在三五年乃至更短的时间内，深圳的珠宝首饰卖场形象将会出现较大的飞跃。深圳珠宝首饰的卖场形象，也会像其珠宝集散中心的地位一样领导令国、咿界万方数据