消费者参与研究中的社会认同理论述评和展望.pdfVIP

的相关原理：个体努力获取及保持正面的 社会认同；正面的社会认同很大程度上是 基于内群体与外群体比较过程中的正面的 比较结果，即内群体被认为与外群体有差 消费者参与研究中的 别，并且内群体相对于外群体有优势；当 社会认同不令人满意的时候，个体会试图 离开现在所处的群体，并加入他们认为具 社会认同理论述评和展望 有更正面特性的群体，或者对现在所处的 群体重新加以正面的认识。 (二)社会认同理论的三个影响变量 一 李进军博士生(西南交通大学经济管理学院成都610031) 社会认同理论认为，至少有三个类别 ◆ 文献标识码：A 的变量影响了群体间的区分：个体必须在 中图分类号：F243．1 他们的自我概念方面内在化他们的群体成 突理论不仅解释了群体问的敌对关系，而 员资格，即他们必须主观地认同属于群体。 内容摘要：消费者参与是消费者行为 且还加强了群体内的认知和认同。在这个 也就是说仅仅是别人认为他们属于某个群 研究中的一个新的方向。心理学中关 理论中，群体内的关系是偶发的，其并没 体是不够的，关键是他们自己认为自己属 于个体的理论和群体的理论为消费者 有解释清楚群体内关系的发展和保持是如 于某个群体；社会情境必须是可以进行群 参与的研究提供了坚实的理论基础。 体问比较的，这使得个体可以选择和评价 何实现的。因此TajfeI在1978年发展了这 社会认同理论是群体理论中的重要一 相关属性。并不是所有的群体间差别都很 个理论，提出了社会认同理论(SociaI 环。将这些相关理论进行梳理的目的 Ident．tv 重要，重要的仅仅是一部分关键的差趴群 就是为了进一步研究消费者参与的原 Theory)。社会认同理论的基本含 因、消费者参与的程度以及消费者参 义是，个体认识到他或她属于特定的社会 体内成员并不是将群体与每～个可能的外 与对其他消费行为的影响程度。 群体，并且也认识到作为群体成员会给他 部群体相比较，而是与那些被认为是相关 关键词：消费者参与 社会认同理论 或她带来情感和价值意义。社会认同理论 的群体相比较。相似性、接近性、情境的 自我归类理论社会阶层 认为社会认同的基本过程是社会归类、社 显著性都是比较的变量，以此来判断外部 近年来，在我国社会中出现了一种新 会比较、积极区分三个方面。 群体的可比较性。 的消费行为，