婚庆礼品包装设计的情感定位分析 - 包装工程.pdfVIP

王村杏等 婚庆礼品包装设计的情感定位分析 1 视觉传达设计 婚庆礼品包装设计的情感定位分析 王村杏，孙立新 （沈阳航空航天大学，沈阳 110136） 摘要：在考察和分析了当前大众化婚庆礼品包装设计现状的基础上，以情感关系为切入点，辨析了婚庆礼品包装中 的情感因素，研讨了婚庆礼品包装设计中的情感定位及其具体实施方式，并通过对消费者多元化消费需求的分析， 提出了把“人性化”、“个性化”的设计理念更好地贯彻到婚庆礼品包装中，以达到人文内涵与市场价值的双赢。 关键词：婚庆礼品；包装；设计；情感定位 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2013）02-0001-04 EmotionalPositioningAnalysisinthePackageDesignofWeddingGiftware WANGCun-xing，SUNLi-xin （ShenyangAerospaceUniversity，Shenyang110136，China） Abstract：Basedontheinvestigationandanalysisontheweddinggiftmarket,thisworkwascarriedoutwithastarting pointfocusedontheemotionalrelationship,andsubsequentlydiscriminatedindetailstheemotionalfactorsinthe packagingofweddinggiftware,itexploredtheemotionalpositioninganditsperformingmeansinthepackagedesignof wedding giftware. Emotion-based positioning principle can be used to satisfy the modern consumer psychology emphasized on thesocialmeaningofsuchweddinggifts, to wrapa designconceptwithbetter “humanistic”and “personalized”characteristicsintotheweddinggiftpackage,andtoachievethesuccessbothinhumanisticconnotations andinthemarketvalue. Keywords：weddinggiftware；packaging；design；emotionalpositioning 我国婚礼礼品的商业化包装历史只有短短的几 感情得到尽情放纵，渴望个人价值在婚礼上得到最大 十年，更确切地说，只是在最近10年才开始出现比较 程度、最富特色的体现。亲朋好友的贺礼和新人们的 [1] 专业的婚庆礼品包装 。然而，婚庆礼品包装的历史 回礼也逐渐走向更高的情感消费。然而，从目前的市 背景、风化习俗以及文化心理却是源远流长。古往今 场情况来看，依然有很多设计师仍旧保持着原有的思 来，礼品作为人类社会生活中不可缺少的交往内容， 维惯性，没能与时代需求实现有效对接。 一直是促进感情的良好媒介，其所体现的精神价值远 放眼整个婚庆礼品市场，除少数几个真正有个 远超过礼品本身。对于以婚姻为头等大事的中国人 性、有特色的网店外，绝大多数的婚庆礼品都大同小 来说，婚礼中所选用的礼品更是马虎不得。中国千年 异，难脱俗套，重“习俗”而轻“情感传达”。从产品包 的婚俗文化中对于婚庆礼品内容的记载有很多，如聘 装的角度看，婚庆礼品的图案、色彩和文字大多泛泛、 礼、彩礼、贺礼、回礼等各类礼品的内容、形式、包装和 局限，例如图形语言的选用局限于玫瑰花、心形、蝴蝶 象征意义等细节，都有很具体的要求。然而不同的 结、双喜字、卡通形象等，没能针对消费者的不同年 是，21世纪的今天，中国婚礼进入了情感消费阶段。 龄、身份、地位、教育程度等情况进行细分，严重忽视 当代青年喜欢没有约束的个性化风格，新人们甚至会 了消费者多元化的购物心理需求。其实，设计与消费 靠自我想象去追求精神享受的婚礼，目的是让自己的 者购物的情感体验之间有着至关重要的联系。这就 收