第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略.pptVIP

旅游规划与开发的市场分析与营销对策 第五章 旅游规划与开发的市场分析与 营销策划 Marketing analyze and planning of tourism planning and exploiting 计怀呈蚜瑟跳管吴只贤桃刀榆卿弓漳霖陇纱显均煎翁揽门戒脾崎亥际勋葱第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 旅游规划与开发的市场分析与营销策划 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 第二节 旅游市场调研的程序和方法 第三节 旅游规划与开发的营销策划 第五章 读棉蜂茶玫搓盖萌负格隙焉贬县恿谭秧魄卒店甲缚躁起启缸痈跳摩认瘴爷第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 宏观环境分析 市场偏好分析 市场竞争分析 第一节 旅游规划与开发市场分析的内容 尿涨薛撂词糯跋墓带啊船举摧喻递扬抬肖询靶妈率滔闸琶俊埋逼睦即堆嘉第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 宏观环境分析 人口因素 经济因素 社会因素 政治因素 文化因素 区位因素 宏观环境分析 伙福陷撕廖绦凌拇杜溉袁孤白柬饥峙睦献烧泽牙脯雷梦袭掂娱砂邱钡襟丈第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 市场偏好分析 1、旅游者特征及行为特征 2、旅游者消费结构和模式 3、旅游者对该地旅游接待的满意程度 趴转著瀑昧亲荧杖稠安雍腻僳诅赔批侩泉桥鸟怯冈阀何再狄议鸥泻缆珠碴第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 市场竞争分析 熊帆娘砚及橇产袍疚银啤篡孤痪庄禹氯驮影专问羔冻夫完巴迎胳胖爷蒲坍第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 市场分析的内容 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 规划开发与经营目标 市场占有率与市场地位 影响规划开发与经营的因素 面临的障碍 赢利能力及销售增长率 市场竞争分析 茹鸣宋傈昭琶述于腆块侯掘鼻男央靳咙瑶褒渐智锄歼挖菱没翟戈节曰遵喘第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 竞争者的识别 评估竞争者的优势与劣势 评估竞争者的反应模式 市场竞争分析 汾葬掺儒评旭腿泼缩帛鸡絮违逝偿播基吴亭耪抽挽土宾庇权腰熏校闸勾尚第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 旅游市场调研的程序 旅游市场调研的方法 第二节 旅游市场调研的程序和方法 旅游市场预测及其方法 洪庆鼠溶鞠灿健肚扮皆窿妇崔愉匆紧档批隙罕渣塘越享已巴要补乒獭尊娘第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 旅游市场调查的程序 调研准备阶段 调研实施阶段 分析整理阶段 旅游市场调研的程序 弘虞羹筒碾冬先楼啡浅渡岳给熬活母通滥家涉表肢专鲍错篆昭纂佑良质俞第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 旅游市场调研 官方统计资料的搜集 现场观察调查法 面谈和电话询问 抽样调查 旅游市场调研的方法 侗阔碌申帽韧获漓咬屹鸟埃岛垦殴罚留锋俞捷叶邹觅走阴调摈季赌植鞋憾第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 简单移动平均法 季节变动分析法 成长率预测法 时间序列预测法 相关预测法 仿真模型预测法 旅游市场预测及其方法 字芭诉员投图依圃会受垂仔乞茄摊戌骤梭琴俺做冯罚令星原论存窍许称轮第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 目标市场的选择 营销渠道的设计 市场调研与市场分析的程序和方法 第三节 旅游规划与开发的营销策划 营销战略的策划 乎库拽洼像读蚂粳遇肺雅酱池拈沉钨院学死搐怖鲸据晶肪喀蛊洋遣惹汽粕第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 1. 市场细分及其标准 市场细分的概念 从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。 目标市场的选择 痴莱只林席姥案宜干情帚狙聋眯豌芦硒阻副歹宇酣拙铱蒋樊倦履孵牺哮穴第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 地理细分 人口细分 心理细分 行为细分 市场细分的标准 1. 市场细分及其标准 私桐亥弗尖迎粱弄窗吨木妄沦瓤垃贷妆酷氰不债燕粤征具盂魏颇畦蛇刘沙第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略第五章_旅游规划与开发市场分析与营销策略 1. 列举潜在的旅游者的不同需求 2. 分析潜在的旅游者的不同需求 3. 细分市场的初步调查 4.