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洋河蓝色经典系列广告分析 广告专业2010级2班 林尧 【摘要】2003年洋河蓝色经典系列白酒一经推出立即席卷整个白酒行业。在市场上刮起了一场猛烈的“蓝色风暴”， 让原本陷入困境的洋河酒厂迎来了又一个辉煌。洋河蓝色经典创下了无数神话，2008年，洋河超越剑南春，首次进入白酒行业前四。2009年10月，洋河股份成功上市，挂牌后不久股价即突破百元大关。2010年4月，洋河股价首次超过茅台，荣登两市第一高价股。以洋河崛起为讯号的 “茅五洋”白酒行业新格局正在诞生世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀世界上最广阔的是海洋比海洋更广阔的是天空比天空更广阔的是人的灵魂。蓝色经典独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。2005年，销售额超5亿元，2006年则飙升至14亿，2007年完成24亿元，2008年突破37亿元，010年前三个季度，洋河销售了55.5亿连续几年保持70%左右的增长速度，仅用了短短五年时间就跨进了中国白酒第一方阵。洋河第一时间喊出了“开创中国绵柔型白酒”的口号，优先成为消费者心目中绵柔型白酒的第一品牌。洋河蓝色经典改变了中国白酒以香分型的传统，创立了以口感为主的绵柔型白酒风格，是中国白酒质量一次飞跃百年历练，大成境界泸州老窖始于隋唐，盛于明清，清末民初，又连获巴拿马和南洋博览会金奖，闻名海内外是纯精神的东西，真正的酒文化必须能够与消费者实现深层沟通，获得消费者的深层认同，这是完成品牌文化精神统治的基本前提。三杯贵府酒，打嗝也来香”，“”，“知心，知己，枝江酒”，“浏阳在目标市场总是会选择位置好，面积大、上档次的优质媒体进行投放。为了保持较高曝光，洋河在各个重要城市之间的高速路上总是选择收费站、服务区、互通立交处进行长期投放，例如洋河在沪宁、京沪、南京绕城、南京机场、沿江高速等江苏省内主要地段均投放大规模的户外广告牌。单是2008年，进入央视的广告费就达到8千万元2009年到2010年更是高达8亿元古斯塔夫译者版社 中央编译出版社出版年 1998-01。 王军元 《现代广告学》 苏州大学出版社 出版日期：2007.1 马中红 《广告整体策划概论》 苏州大学出版社 出版日期：2007.1 郭庆光《传播学概论》 中国人民大学出版社 出版日期：1999.11 潘哲初《现代广告策划》上海复旦大学出版社 出版日期：1999
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