李维斯品牌定位.ppt

中文名称： 李维斯 外文名称： Levis 全名： Levi Strauss 创建国家： 美国 创建人： 李维斯 创建日期： 1853年 “独立”、“自由”、“冒险”、“性感” 青春、活力，又永不落伍的时装 “个性与叛逆”的象征 品牌定位 Levi’s李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主 （1）????? 李维斯的品牌定位。 李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。 （2）??? 李维斯的产品宗旨。 李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。 （3）????? 品牌宣传战略和因地制宜的调整。 李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。 在进入亚洲时，李维斯采取的第一步就是确立和巩固品牌价值。当然，和任何反应敏捷的全球品牌一样，李维斯针对当地情况作了相应的调整。 卖点 ： 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。 Levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我们最容易拥有的一件名牌。 谢谢观赏 * * *