旅游经济学概述1.ppt

2010年7月16日 据香港《文汇报》报道，内地访港旅行团被强迫购物的“丑闻”接连发生，一段记录香港女导游恶言威吓旅客购物的短片，15日旋即在全国多个省市的电视台热播，令香港旅业“丑事”传千里。该片段由一名不满女导游强迫购物的旅客所拍，片段中导游以“没饭吃”、“没酒店住”等恐吓性话语要挟和辱骂不购物的旅客，更怒斥：“我给你吃给你住，但是你们不付出，你这辈子不还，下辈子还是要还出来！”。港女导游阿珍用普通话辱骂旅客在珠宝店只购物1.3万元，丢了她的脸。她说，每位旅客千元左右的团费，连机票都难抵消，更何况在港的住宿和饮食。随后，阿珍称稍后会到手表店购物1.5小时，并警告团员若不购物，便没饭吃、没酒店住。 低价操作和“零团费” 行业规则与利益分配 造成的后果： 旅游者：身心受到伤害 旅行社：企业声誉受损 香港城市及政府：旅游形象遭到破坏 旅游产品 价 格 市 场 规划与开发 管 理 价 值 供 给 旅游产品 经营者（利益） 旅游目的地国家 或地区（利益） 使用价值 需 求 旅游者 （利益） 表示研究结构 表示旅游经济活动内在联系 图1-1 旅游经济活动的内在联系与旅游经济的研究结构 旅游经济活动的内在联系与旅游经济的研究结构 二 三、旅游经济活动的性质与特点 （1）旅游经济的性质： 旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感性经济 旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济 旅游经济是一种受主客文化差异影响的跨文化经济 （2）旅游经济活动的特点 1 2 3 综合性 大众性 国际化 旅游经济学的研究任务 四 揭示影响和作用于旅游经济活动的基本经济因素和经济关系。 在研究旅游经济活动的基础上，寻觅和获取旅游业发展的最佳经济和社会效益的途径。 为制定旅游业发展方针、政策和法规提供理论基础。旅游业发展的方针、政策和法规是指导一定时期内旅游业发展的基本准则，是协调和调节旅游业内部各方面关系的行为规范。 旅游经济学的研究内容 五 1）旅游经济结构及发展 2）旅游产品及其开发 3）旅游供求关系及其矛盾运动 4）旅游产品的消费及合理化 5）旅游产品的经营成本及效益 6）旅游收入与分配 　 （一）旅游经济结构及发展 要通过研究旅游经济结构，包括旅游产品结构、产业结构、地区结构，以寻求旅游经济合理化；要研究旅游经济发展与资源、环境 的关系，以探寻促进 旅游经济可持续发展 的最佳模式。 旅游经济学的研究内容 五 （二）旅游产品及其开发 生产决定消费，产品的供给必须以产品的生产前提。 研究旅游产品的开发与供 给问题时，首先要研究旅游产 品的科学含义、构成与 特点， 把握旅游产品的市场寿命周期 并根据旅游产品的市场供求及影响因素，制定合理的旅游产品开发策略，实现旅游产品供求平衡等。 旅游经济学的研究内容 五 （三）旅游供求关系及其矛盾运动 旅游需求是旅游经济发展的前提，需求不足和需求过旺都会对旅游供给产生影响。二者之间既存在适应关系，又存在不适应关系。因此，需要运用经济的、行政的和法律的手段对其进行调节。如何运用各种手段进行调节，以实现 旅游经济的持 续发展，是旅 游经济学研究 的重要内容之一。 旅游经济学的研究内容 五 （四）旅游产品的消费及合理化 旅游产品消费是旅游经济活动的重要环节。旅游产品的消费是在生产活动过程之中的现场消费，它直接构成了旅游经济活动的一部分。因此，必须研究旅游者消费倾向、消费行为和 消费结构，探寻旅游消费的 合理化途径，以实现对旅游 者消费的最大满足。 旅游经济学的研究内容 五 (五)旅游产品的经营成本及效益 追求旅游经济效益是旅游经营者从事旅游经营活动的主要目标，也是旅游目的地国家发展旅游业的基本目标之一，研究旅游的经营效益指标体系，并通过对旅游经济宏观和微观的效益分析，对旅游经济效益的实现作出合理评价。 旅游经济学的研究内容 五 （六）旅游收入与分配 要研究旅游的经营成本及投资，研究旅游的收入及分配，研究旅游的效益指标体系，并通过对旅游的宏观和微观经济效益分析，对旅游经济效益的实现 作出合理的评价。 旅游经济学的研究内容 五 第四节 旅游经济学的研究方法 马克思主义辩证唯物主义和历史唯物主义是研究任何学科都必须遵循的根本指导思想和方法，也是研究旅游经济学必须遵循的基本指导思想和方法。 在研究旅游经济学的过程中，具体必须坚持以下方法 ： 理论