文案课程设计-哈尔滨啤酒.pptVIP

二，哈尔滨啤酒百年历史的变迁 1900年 俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”。 1946年 苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为 “秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，当时生产的商标为“红星牌”。 1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。 1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司组建“哈尔滨啤酒有限公司” 。 1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。 　　 1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超过40万吨，全国啤酒行业第六位。 　 2001年 成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。 2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购哈啤99%股权，把公司私有化。 三，与世界杯的情缘 2009年12月7日，哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方合作伙伴，哈啤也正式成为2010世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。根据赞助协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒” 旗下品牌也有会徽的使用权。 　　 荷兰足坛传奇人物路德·古力特揭开了哈尔滨啤酒和2010 世界杯的组合标识，金色的大力神杯和蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映。古力特兴奋地对记者说：“足球和啤酒是我生活中不可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔滨啤酒一起，与中国球迷充分享受精彩的足球盛事。” 广告解析：“醇香中国味，情系游子情”主要是离家在外的游子对亲人，朋友的思念，以情感为主导，然而，哈啤缺少这类广告，所以青啤在这点上是比较占优势，迎合了游子的思乡之情。30个城市，27次找到家的感觉，说明青岛啤酒在国外的许多城市都有销售，体现了其受欢迎程度；还有走到哪里，都能看见中国，走得越远，思念越浓，正是有了青啤的陪伴，才能在某种程度减轻游子思乡思家的情感。对于游子而言，那金黄的啤酒仿佛母亲甘甜的乳汁，抚慰着异乡漂泊的游子的心灵，给予游子们拼搏的力量，喝一口家乡水酝酿的甘醇啤酒，那天各一方的亲友也好似近在咫尺。也正是由于人们对青岛啤酒的钟爱，所以在外的游子在他乡人眼中，对生活、对人生都有自己的一份独特品位。还有一点值得一提的是，“福”字有3个镜头，也体现了中国的传统文化，平安是福，也体现了父母对在外拼搏子女的关心和担心，将这种感情表现得淋漓尽致。 ←请注意文案 广告分析： 首先，诉求信息比较明确，通俗易懂，让人一目了然，当然不难看出，它们与青岛啤酒百年历史的厚重形象大相径庭，也可以说是一个挑战，考验消费者对青岛啤酒的喜爱度和忠诚度。其次，这两则广告是在上海世博会期间投放的，在上海世博会期间，通过在地铁、西式餐厅、外文杂志等外国人接触点较为频繁的渠道出现，而且用的是英文，所以也不难看出其主要是面对世博会期间的外国游客，因而英文文案的设计部分更为醒目，但同时也配有中文释义；广告还采取卡通图画的表现手法，让目标受众易于理解与接受，同时使青岛啤酒的品牌形象更为轻松。最后，广告的内容则是以“喝青岛，懂中国”为主题，向外国人介绍中国特有的酒文化，同时把中国的文化推向世界，让世界更加了解中国。这也是青岛啤酒企业的一个利益点，既为品牌打了广告，又把中国文化展现给世人。 哈尔滨啤酒：50%以上的广告费用于电视广告，广告形式也包括：电视，报纸，POP,户外广告等形式。哈啤同样赞助体育赛事，包括2010年的世界杯。主要投放地在东北三省和东中部的经济发达的大中型城市。广告也集中在4-7月份。 七，广告投放方式比较 青岛啤酒：电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。配合以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励等手段。青啤同样也打出了植入广告这一张牌。大力赞助体育赛事，包括奥运会，NBA等赛事。广告在全国各地都有不同的形式。 4，广告创意 （1）广告目标 （2）目标受众分析 （3）广告目标市场分析 （4）广告诉求策略 目录： （1）广告目标 一，重新定位国内啤酒消费市场，树立哈啤国内“至尊啤酒”的产品形象，区别于竞争对手。 二，将“中国最早的啤酒制造商”与“至尊”紧密相连，深入人心。倡导啤酒市场的品质消费。 三，主打进军我们啤酒的中高端市场，争取中高端市场的一席之地。 1,以25岁—65岁，中高收入的男性群体为主（这类目标受众收入较高，讲求生活消费品质）。 2,口感敏锐，消费者对啤酒新鲜度