大学生就业难的症结何在.pdfVIP

嚏管理 四、WT战略：(克服内部劣势；回避外部威胁) 交易活动的发展。在开展线上交易时，中小企业应注意到由于信息 传统中小企业在开展网络营销时，面临的一个问题是：顾客对 的搜寻成本低，顾客可以比线下交易更充分地比较各个企业的价 品牌的认识会受到线下广告、产品、企业形象等影响，大多数在线 格信息，信息更加透明，而改变购买行为的低成本则进一步加剧了 访问者并不愿意花费时间去寻找不常见的、鲜有人知的小网站的 竞争激烈程度。线上交易的商品价格可能要略低于线下交易价格， 商品，原因可能是(1)顾客太忙，没有时间寻找；(2)不愿意冒险购 对于中小企业而言，售后服务质量的控制也是一个难题，很多 买不熟悉的产品，而趋向于选择知名品牌的产品。为此，中小企业 时候售后服务主要是由当地的分销商提供的，服务质量难以控制。 一 方面可借助传统媒体渠道，树立企业品牌形象。另一方面可以考 而大企业大多有专门的售后服务部门，系统完善，服务规范。中小 虑开展创意行销、病毒营销等。2006全球十大热门视频中，其中有 企业可考虑通过企业博客、互动式社区等方式，直接解决消费者的 三部本身就是广告。通过制作创意有特色的视频广告，借助网民的 问题，监督分销商的行为。在大力发展线上交易的同时，也不可忽 自发传播，起到病毒营销的效果。视频广告本身费用并不高昂，不 视线下交易，毕竟并非所有的顾客都偏好网上购物，传统方式和在’ 会过分增加中小企业广告预算负担。 线交易两种方式的结合可能更加适合传统型中小企业。 另一方面，大多数中小企业网站仅是提供在线目录，介绍产品 Web2．0时代，人们创办公司或是寻找新的工作机会越来越容 的相关信息，顾客仅能浏览相关信息并不能完成决策购买行为，主 易，相互独立成本的下降使员工与老板之间的忠诚度大大降低了。 要仍是线下交易。造成这种现象的部分原因是在线交易需要信息 大公司拥有相对完善的职业生涯规划，较为规范的人力资源管理 管理、电子支付、物流等的支持，而中小企业大多并不具备这方面 制度，而中小企业由于规模较小，管理制度不够完善，人员流动性 的实力。随着Web2．0时代企业信息搜集管理能力的增强、诸如阿 更大。要克服自身的不足，中小企业可通过人性化的管理、相对大 里巴巴的支付宝、搜狐的快钱、eBay的贝宝等第三方支付中介，以 公司更为宽松的工作环境、没有天花板的成长空间，变劣势为优 及第三方物流等的发展，通过借助第三方的力量发展线上交易已 势，同样可以吸引有用之才。 具有可行性。信息搜集管理能力的增强有利于企业开展精准营销， 总而言之，传统中小企业只有了解自身优劣势的前提下，扬长 第三方支付中介的介入，则降低了消费者网上购物的风险，减轻了 避短，才能更好地适应环境、利用机会，在Web2．0时代成功开展 消费者购买中小企业产品的心理压力，有利于促进中小企业线上 营销活动。 大学生就业难的症结何在 王平书 (石河子大学商学院) 随着我国高校毕业生就业体制改革的不断深化和毕业生就业 不注重学生的就业情况，很多大学没有开设大学生就业指导，或者 市场体制的逐步形成，大学生就业已基本实现了由传统的计划分 就业指导流于形式。缺乏对大学生的大学学习计划安排和职业生 配到市场调节方式的转变，“双向选择，自主择业”已成为大学生就 涯规划教育。很多大学思想政治教育辅导员，缺乏必要的专业素 业的主要形式。随着大学毕业生规模日益扩大，以及比较严峻的就 养，对学生的德育教育不够等，客观上降低了大学生就业能力，造 业市场，大学生就业问题日益突出，就业难度日趋增大。 成大学生就业难。 一 、 大学生就业难的表现 (三)大学生职业素质下降 大学生职业素质下降有多方面的 从1999年到现在，我国大学生招生规模，平均每年以30％的 原因，而大学生自身贪玩、缺乏长期学习计划和未来职业生涯规 增幅扩招，大学毕业生规模也同步增加。国家教委明确提出要把大 划，使造成大学生职业素质下降的主要原因。而专业素质几乎空 学