大众的期待视野与电视中党员形象的塑造.pdfVIP

2007 年 10 月 社科纵横 Oct ,2007 总第 22 卷第 10 期 SOCIAL SCIE NCES REVIE W V O L . 22 N O . 10 大众的期待视野与 电视 中党员形象的塑造 曾 伟 抗文生 ( 西北师范大学教育技术与传播学院 甘肃 兰州 730070) ‘内容摘要1所谓电视观众的期待视野 简单来说，就是作为接受主体的广大电视观众对于电视所呈现给他们的电视节 目内容的 一种心理上的期待，这种期待是他们真正渴望通过电视所看到的 一旦电视节 目的内容与观众的期待与妈望相契合，也就是电 视节 目进人了电视观众的期待视野，那么 这个电视节 目就会受到电视观众的接受与认可，反之，如果电视节 目没有进人观众的 期待视野 那么，这个节 目也就不会受到广大电视观众的接受与认可了。 【关 健 词】期待视野 党员形象 电视观众 d+H1S}31}8 C220 rl t fl i 9 53 !A YC* M $ : 1007 - 9 106( 2007 ) 10 - 0 115 - 02 当前 ，电视已经成为我党宜传党员正面形象的一个有 等。可见，电视观众期待视野的差异 不仅形成了他们看电 效传播渠道，通过电视所表现的党员人物形象往往比其他 视的不同的动机 ，也决定着他们对于电视节 目的兴趣与需 传播方式所表现的人物形象更加生动、鲜活，同时还具有更 要的选择。所以，观众的期待视野也决定着 电视传播发生 好的传播效应与更加广泛的社会影响力。一个典型的人物 影响的可能性，以及看电视的可能性 ，井且表现在对节 目的 与事迹通过电视的拍摄与艺术化的加工处理到最后呈现在 评价过程中。 荧屏上 ，观众的反应往往决定 了这部片子的成功与否。有 在以表现党员正面形象为主题的电视片中. 观众期待 的党员人物形象感人至深 ，深深打动了电视机前的每位观 视野的差异将会影响着 电视片最终的播 出效果。所以，这 众，不仅起到了树立优秀党员形象的目的，同时也起到了良 就对 电视从业人员提出了更高的要求 ，那就是如何使根据 好的教育作用;而有的党员形象与事迹也很感人，拍摄的画 这一题材所拍摄的电视片能够获得广大电视观众的认可， 面也都很精致 ，但播出来后，观众总觉得不真实，不好看 ，就 并取得积极的社会影响与教育意义。 不能起到宣传教育的 目的，甚至还会有适得其反的结果。 作为一种文化产品，电视节 目要顺应大众的兴趣和时 所以，这就要求电视从业者要准确把握电视观众的期待视 代的发展趋势，而不能只是概念化 、模式化的应景之作 ，更 野，使党员正面形象的宣传真正发挥其应有的社会传播与 不是政治宜传的简单图解。但 电视是一种具有文化影响 教育功能。 力、精神影响力的文化产品，因此 ，它也不能为了提高收视 所谓 “期待视野”，是指在接受过程中读者或观众在原 率而去完全迎合大众中某些低级庸俗的，或不符合中国国 先的各种经验、趣味 、欣赏要求 、欣赏水平的基础上所形成 情，或与 “主流意识形态”思想相抵触的所谓趣味。包括电 的一种潜在的欣赏和接受视野，以及这种潜在接受视野中 视节 目在内的中国文化产品既要追求为广大老百姓所喜闻 听包含的期待审美。按照姚斯的说法，读者( 观众) 的理解 乐见的观赏性、可看性 ，也要 自觉肩负起宜传 、推广先进文 是在一代又一代的接受之链上被逐步充实和丰富起来的。 化，弘扬民族文化精粹，与时代同步，描写火热的现实生活， 一“部作品的历史意义就是在这过捏中得 以确定 ，它的审 歌颂英雄人物，表现改革开放主流的重大责任。因此，它的 美价值也是在这过程中得以证实。”