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浅析图形创意在招贴中的运用 　　摘要：图形是招贴的构成要素之一，图形的创意在很大程度上影响着招贴设计的表形性思维的表诉。因为图形在招贴作品中的运用，招贴设计的信息传达的更加有效果、手法也可以更加的丰富多彩。因此，在招贴设计中是否合理运用图形创意是非常重要的，用的好，能突出招贴设计的内容，表达设计者想反映的思想，抓住观众的眼睛，并引起观众的共鸣，达到宣传的目的，反之就不能。图形可以多样化的表现也大大丰富了招贴形式的多样化，为招贴设计添加了很多光彩。 　　关键词：图形；创意；运用；合理；方式 　　中图分类号：J51 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）12-0173-01 　　 　　图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义。在招贴广告中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。一幅好的招贴作品必须要有好的创意，如果没有好的创意就会流入大俗，没有什么可看，就很难达到宣传的目的。因此用图形创意的方式来表达招贴想法，在设计的思维过程中对图形的挑选、组合、转换、再生把握的一定要准确。 　　 　　一、招贴中的图形语言 　　 　　图形可以理解为除了摄影以外的一切图和形。图形在招贴中以其独特的现象力，在宣传中展示其独特的视觉魅力，图形是在平面构成要素中形成招贴性格及提高视觉注意力的重要素材。而且图形创意能够下意识的左右招贴的转播效果，好的图形本身就具有强烈的效果，招贴再赋予其特定的含义，把其思想化，人性化，在一定意义上招贴和图形相辅相成，很多招贴都是图形创意和几个说明性的文字组成招贴，有些招贴甚至没有任何的说明，只用图形创意表达招贴的想法。 　　图形在招贴中占据了重要版面，有的甚至是全部版面，在很多成功的招贴作品中能体现出图形在招贴设计中的重要性。如2001年第二届宁波国际海报交流展中入围的招贴设计作品，有相当大的一部分是图形占据重要版面甚至全部版面，文字只是起说明性的作用。 　　 　　二、图形创意在招贴中表现 　　 　　招贴设计需要采用艺术创作的某些方法和手段，招贴设计的任务在传递信息，说服观者达到宣传的目的，而招贴创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，招贴创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达作品内容的图形视觉语言的图象艺术。 　　 　　三、进一步说明 　　 　　图形是招贴作品设计中的元素，设计者借它向公众传达自身的思维过程与结论，达到指导或劝说的目的。换句话说，受众也正是通过设计者的作品了解设计者所希望表达的思想感情。如何让受众能准确的、快速的、有效的接受你招贴宣传的内容，引起共鸣，那就是要有好的创意，好的图形创意运用在招贴作品中。如一战中有一张美国的征兵海报，画面上是一个代表美国人形象的“山姆大叔”用手指着看海报的人，他要说的话在海报上印着：“我要你参加美国军队，去最近的征兵站”。“山姆大叔”是典型美国人的形象，模样是一个留着山羊胡子的瘦高个老头，他这种双目凝视直指人心的经典动作后来被不少类似的海报仿效，这也是一种图形创意的表现方式。 　　招贴能给人留下深刻的印象，首先当然是创意，正如美国广告大师大卫?奥格威所说：“招贴如果没有卓越的创意，注定是要失败的”。招贴的创意是招贴作品的灵魂，图形创意是表达招贴作品灵魂的方式、手段。 　　 　　四、创意图形在招贴中的版式 　　 　　招贴中的版式设计艺术，是实用艺术，首先应该功利其物，为招贴的形式和内容服务。然而，它又有其独特的表现形态，具备其特有的魅力，如同人面仅一尺，各各不相肖一样，招贴版面应该是具备形形色色、林林总总的可塑性，丰富性。千书一面的版式设计，呆板，平庸，使人看起来乏味，不会看第二眼，招贴也就失败了。具有特色的版式设计，恰能营造一条颇具诱惑力的津梁，诱导观者心登堂奥，在作了一番细看之后，得到启示。 图形在招贴中出新的版式设计，总是要摆脱规范化的、习见的常规束缚，将那些平淡无奇的字体、图形、空白，经过如此这般的有序组合，形成不同寻常的空间关系，使之变得色彩纷呈，让人耳目一新。 优秀的版式设计，绝不会出自那些只会简单的使用字体、图形、字号的版式设计人员之手。它要求设计人员具备比较丰富的素养，有比较敏锐的审美观点，有创造性的思维方式，有一定的艺术胆量，有一定的技术知识。招贴中版式的设计者，应该紧紧围绕任何烘托招贴内容这一实际功利的需要，运用形式美的法则，进行版式设计的操作。 　　总之，图形创意在招贴设计显示出无与伦比的优势，是招贴设计中最强有力的表达语言。因为图形语言的特定性及其本身的优势，招贴作品大部分用的都是图形创意来表达其思想的，图形创意在招贴作品中的运用得当直接关系到招贴作品的成功与否