第十章 市场势力：垄断与买方垄断.pptVIP

Chapter 1 第三篇 市场结构与竞争策略 第十章 市场势力：垄断与买方垄断 本章概要 垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 买方垄断 买方垄断势力 一、垄断 完全竞争市场回顾 P = LMC = LAC 长期获得零经济利润（正常利润） 大量的买者和卖者 产品同质 完全信息 企业是价格接受者 完全竞争市场 垄断市场的特征 市场特征 1) 只有一个卖者 – 大量的买者 2) 一种产品 (没有替代品) 3) 进入壁垒 垄断者 垄断者就是市场，它能够完全控制市场上出售产品的数量，并能够决定价格。 这是否意味着垄断着想要多高的价格就可以定多高的价格呢？ 以利润最大化为目标的垄断者，需要使其边际收益等于边际成本 平均收益和边际收益 平均收益（average revenue）：卖出每单位产品所得到的价格—市场的需求曲线。 边际收益（marginal revenue）：增加一单位产出所带来的收益改变量。 垄断者面临的需求曲线即为市场需求曲线，考虑如下需求曲线： P = 6 - Q 总收益、平均收益和边际收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收益和边际收益 垄断者的产量决策 垄断者的产出决策 1) 当 MR = MC时，利润最大化； 2) 数学推导 垄断厂商的利润最大化 一个算例 最大化产出决策 利润最大化（总量曲线） 利润最大化（平均和边际量） 定价的一个经验法则 在理论上应该根据边际收益等于边际成本选择产量和价格，在实践中企业经营者应如何找出正确价格和产量水平呢？ 多数经营者只知道企业在一个有限范围内的边际成本，因此可根据边际成本与边际收益相等的条件运用到经验法则中 经验法则的推导 经验法则 垄断与竞争价格的比较 在竞争性市场中 P = MC 在完全垄断市场中 P MC 垄断者索取的价格超过边际成本，超过的幅度取决于需求弹性的倒数。 弹性越大，价格越接近于边际成本，就越类似于竞争性市场 如果边际成本为零，Ed=-1处达到利润最大 需求的变动 在完全竞争市场中，供给曲线由厂商边际成本决定。 在垄断性行业中，不存在价格和产量之间的一一对应关系，也就没有供给曲线。 原因在于：垄断者的产量不仅取决于边际成本，也取决于需求曲线的形状。 需求变动导致产量不变价格变动 需求变动导致价格不变产量变动 税收的效果 在垄断的情况下，有时税收导致的价格上升会超过税收。 假定对每单位商品征收从量税: t = specific tax MC = MC + t MR = MC + t : 最佳产量决策 对垄断者征税的效果 税收对垄断者的影响 假定：Ed = -2 会给价格带来何种影响? 多工厂厂商 对许多有两个或更多生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。为了实现利润最大化： 每个厂商的边际成本相等 总产量必须使边际收益等于边际成本 数学推导 两个工厂时的生产 二、垄断势力 纯粹的垄断并不多见，常见的是存在几个相互竞争厂商的市场。 每个厂商都面临向下倾斜的需求曲线，在价格大于边际成本处生产。 牙刷的市场需求 垄断势力 厂商的需求曲线取决于产品不同于其他厂商产品的差异性，以及厂商之间竞争的激烈程度。 尽管厂商不是一个垄断者，但确实拥有垄断势力—通过索取高于边际成本的价格获利 如何测定垄断势力？ 垄断势力的测定 垄断势力的勒纳指数（Lerner’s Index） L = (P - MC)/P L (0 L 1)越大，垄断势力越强。 L 与需求弹性Ed L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed 为厂商而不是市场的需求弹性。 垄断势力并不一定意味着高利润 定价的经验法则 经验法则 如果Ed很大，加价较小 如果Ed 很小,加价较大 需求弹性和价格加价 例10.2 加成定价：从超级市场到便利店 超级市场（家乐福、沃尔玛） 小型便利店（convience store） 小型便利店（快客24小时营业） 三、垄断势力的来源 垄断势力，是企业将价格定的高于实际成本的能力，其幅度取决于厂商需求弹性的倒数，决定因素包括： 市场需求弹性 厂商数目 厂商间的相互作用 四、垄断势力的社会成本 与完全竞争相比，垄断势力导致较高价格和较低产量。 垄断势力使消费者和生产者作为一个整体是受益还是受损？ 垄断势力的无谓损失 寻 租 寻租（Rent Seeking）：支付大量金钱在社会非生产性努力上，以获取、维持或运用其垄断势力。 游说行为 广告 配备多余生产能力 垄断势力厂商得益（A-C）越多，垄断的社会成本就越大 价格管制 价格管制—一种限制垄断势力的方法 在竞争性市场中，价格管制会导致无谓损失。 问题: 当厂商具有垄断势力呢?