2010.11艾瑞研究：互联网发展现状及传统媒体发展思考.ppt

* * * 覆盖人数稳定上升 定位于目标人群，低投入高收益 * 市场需求与技术支持齐备 热点社会事件与热点网络事件经常性引爆视频网站 * 社会化媒介，影响与日俱增。Facebook使用人数超越google。 WEB2.0 时代 Twitter， 微博：互动营销 * * 趋势一：中国手机广告将向移动应用平台化发展 趋势二：电信运营商将成为手机广告行业的重要参与者 趋势三：手机视频广告是手机广告的重要营收增长点 趋势四：位置广告释放本地广告市场增长潜力 趋势五：手机广告效果评估短期内内仍将阻碍中国手机广告市场发展 趋势六：手机广告计费模式以混合计费为主，手机购物促使CPS将成为主流计费模式 * * * * * /201009/101127301002100100021132345.shtml * 我用ipad登陆了下，目前应用商店中的杂志（不包括书籍）应用已经在100个左右，供参考。 * 这意味着：近10%的美国成年读者均拥有一部电子阅读器——?Harris Interactive /archives/201009233772.html 有关Kindle的主要观点： －降价加速了Kindle的销售 －售价为139美元的Wi-Fi版Kindle将在百思买、Target和Staples销售 －Kindle电子书销量将从2010年的9060万增长至2012年的5.276万。 －Kindle平均售价今年将降至184美元，Kindle平均售价到2012年将降至102美元。 －亚马逊今年在平板电脑内容市场份额为43% 安 慕斯指出，由于平板电脑日益流行，并且亚马逊不断提供大量内容产品，因此Kindle电子书在平板电脑上的销量将日益增长。Kindle Store应用是iPad平板电脑上20款最受欢迎应用之一，其整体排名位列第8。亚马逊周一宣布，公司将针对RIM新款PlayBook平板电脑发布一 款Kindle应用。 * 移动营销带来巨大空间和机遇 2007-2012年中国手机广告市场规模 Apple Google 2007-2012年中国移动互联网用户规模 电子商务企业对效果营销的追求 2010年，电商企业营销费用将超过100亿 电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报 CPS/CPM将成为主力增长点 Source: iResearch，2009.8 CPT CPC CPM CPS 媒体 广告主 营销创意成为网络营销核心驱动力 营销创意？ 网民选择多样化 品牌营销多元化 营销创意醒目、容易记忆、引人入胜 用户点击网络广告主要原因 传媒媒体的转型面临困境 传统媒体纷纷转型，尝试走新媒体道路 成功案例数量不多，运营状况大都一般 网络营销之路何在，传统媒体还需思考 网游联合运营新方案 各大媒体同网游公司合作，联合运营网游 拓展业务范围，扩大营收渠道 获取广告资源，增加广告收益 传统媒体发展思考 3 声音： 我们将在未来的某个时间 停止印刷《纽约时报》 日期待定。 ——Arthur Sulzberger 变革 你喜欢？ 媒体习惯在改变 在网上看《纽约时报》的人是线下的 9 倍 在网上看《华盛顿邮报》的人是线下的 4.5 倍 看新浪新闻的人是《人民日报》的 5 倍以上 数据： 轨迹： 5点后 在公司 在公司 早晨 上班 报纸和电视中得到信息 通过网络浏览 国内外新闻等 午餐 利用网络进行休闲娱乐 回家 出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告 公司外吃午饭。接触公司附近的户外广告 通过杂志和网络搜集信息。 利用网络为了社交搜集信息 看电视或者杂志娱乐 高速、一般道路的户外广告 短信 Email交流 会议 变革 你喜欢？ 媒体习惯在改变 消费者行为改变 消费者在更多的网络媒体包围下生活 OR ? 变革 你喜欢？ 新媒体绝非传统媒体的终结！ 她们提供了一些新的思路， 如若把握得当，面临新的发展路径 与传统业务相得益彰 一些值得关注的新应用 逐渐改变的阅读方式 iPad成为英国用户阅读报刊杂志的的首选终端 英国iPad用户阅读终端的变化：31%的英国iPad用户选择iPad作为阅读的首选终端，超过电脑的26%和印刷品的24%。 尽管桌面电脑拥有更强大的硬件优势，但基于iPad的阅读体验和较好的便携性使其超越电脑成为用户阅读终端的首选。 作为iPad主要竞争对手，电子阅读器内容主要来源于传统出版机构的正规出版物；除了苹果iBookStore提供正式电子出版物以外，基于Flipboard的网络数字媒体阅读体验在很大程度上受到iPad用户的青睐。 Source: Cooper Murphy Webb, ‘iPad Consumer Usage Study’, 2010-8. * i