4章 传播过程与系统结构.pptVIP

第四章 人类传播的过程与系统结构 谋窟褐埃锈泉背濒祈忍霸仪吓傣耸羞必专商镁钾劳蟹袁湿阉等耕箭域陋矫4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 傳 播 模 式 之 要 素 传播者 (Communicator) 接收者 (Receiver) 讯息 (Message) 编码 (Encoding) 译码 (Decoding) 讯息通道 (Message Channel) 反馈 (Feedback) 愈蔡耕供浇等蹬窃漫怪嚷袍荆无勤业攻邱端糟诣搭浑痒靠克议我朗潮坟缅4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 第一节 传播的基本过程 一、传播过程的构成要素 1、传播者（信源） 2、受传者（信宿） 3、讯息 4、媒介 5、反馈 除了这几种主要因素之外，还有一些隐含要素：传播关系、传播目的、传播环境、传播技巧、传播干扰等。 流定墟竣惨甜逛阶否汗钙就沪伶剧暮浩柯辱摧漳坷谗烩承掷挤膜柒湘惠士4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构  二、几种主要的传播过程模式 模式是“再现现实的一种理论性的简化的形式”。 模式是将真实世界的复杂现象和过程作理想性的代表或表示。 传播模式则是对传播过程和机制的简约化描述。 笆秋浸质哇硷埃缆捂神喜眨恿削置浇挺稼教京庞氢脏霸簧衷诅蓬弥拯甫妹4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 （一）传播过程的直线模式 1、“5W模式”或“拉斯韦尔程式”的过程模式 Who Says what In which channel To whom With what effect 优点 缺点 谁 传播者 控制分析 说什么 讯息 内容分析 通过什么渠道 媒介 媒介分析 对谁 接收（受众） 受众分析 取得什么效果 效果 效果分析 骸代天本驹椒歉炒椒梢侩鉴南撮呐游驳瘤痞淹肋肥陆垢骆甥砾滞吮链斯淆4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 2、香农-韦弗数学模式 在这个模式里，传播被形容成一个线形、单向的过程，模式中列出了五个功能及一个反功能因素——噪音。但缺少反馈环节。 信宿 信源 噪音 发射器 接收器 讯号 讯息 信号 讯息 接收 信号 署访胁珊堪村闰碌候奸网搏胡钙绍席页羡瘩粱衬聘蟹翌潭疹郑规熄大指设4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 （二）、传播过程的循环和互动模式 奎胰仇城立嗣卷虎称似塌佛证绚驮拣挽荫臼万狄岿津军汐现品彩希楼哎唆4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 编码者 释码者 译码者 译码者 释码者 编码者 讯息 讯息 1、奥斯古德与施拉姆的循环模式 缺陷 把传播双方放在完全对等的关系中。 不适用于大众传播的过程 田烧稚赊暑罕乒茅黍很捂幌腿沉纵舀蚁寡鬼奥颅枣拄已琶慨啸蝶片杏炯数4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 2、施拉姆的大众传播过程模式 大量的受众 每个接收者都扮演着译码、释码和编码的角色 个人从属于群体、在群体内，讯息得到再解释或加工 来自各种信源的信息输入 可能的反馈 大量相同的讯息 媒介组织 编 码 者 释 码 者 译 码 者 殖绩褒疡阴盾延篷耪汹讳混净肢资氨瞒祥齐迷囊祸酉储躯诅忙烁匝嚏板遗4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 3、德弗勒的互动过程模式 传媒设施 信 源 发射器 信 道 接收器 信 宿 信 宿 接收器 信 道 发射器 信 源 反馈设施 噪 音 育饿舞荤补宠撩则耳模麓饲褂谣崇烹属磅酱猴朔痛著性瑞千革葬荤说苑示4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 第二节 社会传播的系统结构 一、传播过程研究与传播系统研究 宇宙自然人类，一切都在一个统一的运转的系统（System）之中。 任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简单相加，系统的整体工功能是各要素在孤立状态下所没有的新质。 徒吃劲霹酸蕉梦两叹练锻秋掷茸扭帐魄棉押坟驾疽冕鸽寂呢先豆凸疲窥肋4章 传播过程与系统结构4章 传播过程与系统结构 First they came for the Communists, and I didn’t speak up,　because I wasn’t a Communist.　 Then they came for the Jews, and I didn’t speak up, because I wasn’t a Jew.　　　　Then they came for the trade unionists and I did not speak out, because I was not a trade unionist.　　　　Then they came for t