户外广告牌业务管理系统可行方案编制.pdfVIP

可视化城市户外广告牌 建库和业务管理系统 上海ZP 信息技术有限公司 二〇一七年 1 1. 项目背景 1.1. 基本情况 随着市场经济的高速发展,广告越来越成为企业产品进入市场必不可少的 手段。城市户外广告作为广告发布的重要途径之一，是主要的市场信息传播载体， 具有种类多、数量大、变动快、分布广等特点。 随着城市经济社会的发展，人们对城市居住环境质量的要求不断提高，户 外广告设置问题越来越受到政府和广大市民的重视。但是，户外广告在快速发展 的同时也出现了诸多问题，如未经审批违法违章广告、户外广告设施不规范，布 局不合理，与周围环境不协调，影响市容环境，妨碍市民生活，甚至造成视觉污 染等。 随着城市户外广告的发展，城市户外广告管理的工作量越来越大，传统的 手工方式管理已经不能满足需要，必须借助现代化的信息技术来对户外广告的空 间分布、规格大小、信息内容、权属单位、时效等进行管理，推动城市户外广告 管理的数字化和可视化发展。实现对城市户外广告建立、发布、管理一体化的业 务平台，提高城市户外广告管理的水平，满足对城市市容市貌的整洁、绿化、美 化、卫生、有序等方面日益增长的需求。 1.2. 城市广告管理存在的问题 当前，城市户外广告管理存在的主要问题有： 1、户外广告设置太多、大乱，违章设置严重。多数业主尽可能将 多设招牌作为展示自己、吸引客户的重要手段，想方设法利用一切泊位资源设置 招牌。另一方面，有的门店既有门上沿招牌，又有屋（楼）顶招牌；既有墙体招 牌，又有门体、窗体招牌；既有灯箱招牌，又有霓虹灯招牌；既有悬挂式垂直招 牌，又有悬挂式的横设招牌，甚至还有跨街设置的大型广告。一味讲究品种的繁 2 多，很少顾及广告的品位，讲究量的扩张，忽视质的提高。特别是商业繁华地区， 高密度、重叠设置，大小、高低不一，造成严重的视觉污染，大大地超过了市容 承载力。 2、广告大小、尺寸、规格不统一，设计档次低，画面内容单一，广 告牌制作粗糙，广告发布的文化品位不高，低劣的设计造成视觉污染，严重影响 城市环境和城市整体形象。 3、户外广告设施不够安全，广告维护不及时，破损较严重，对行人及 道路交通构成安全隐患，威胁人民群众的安全。诸多广告年久失修，特别是一些 设置在楼顶的大型广告、无主广告经过长期的风吹、雨淋、日晒，导致锈蚀、错 位、脱接，存在极大的安全隐患，如果遇到台风、冰雹等恶劣的自然原因，易造 成人身财产安全事故。 4．内容繁杂。内容俗套、格调低下，是当前户外广告门店招牌设置的一 种普遍现象。商业广告琳琅满目，公益广告所占份额较小，缺少宣传城市文明、 彰显城市历史的个性。二是招牌内容低俗化。有的业主利用广告招牌展示性用品， 甚至影射色情内容，张扬个性，引人眼球，严重影响城市文明形象。 5、目前我国各大城市对广告的审批、缴费、位置、编号、变更等均采取手 工登记、填表造册等方法进行管理，不仅费时、费力、效率低，难以直观地表现 户外广告的分布情况，而且掌握的广告资料过时很快，远远不能满足现 代化城市管理的要求。 综合以上户外广告牌管理的问题，主要原因是没有建立综合可视化、数 字化的城市户外广告牌数据库，在执法和管理时出现无数据可查、可 对比、可追溯的情况，使得当前的广告管理更多的是靠执法人员的实 地执法检查，效率低下、无准确数据等。使得户外广告管理与城市的 发展建设脱节。管理水平滞后。 3 2. 建设目标 本项目的建设范围： 本项目的建设目标：进一步加强市区户外广告管理，提高广告品质，美化 城市景观，维护公共安全。 本项目的建设内容是： 1）**市户外广告牌可视化管理数据库 完成**市城管局管辖的道路户外广告牌的可视化建库，基于移动测量系统 （MMS）技术采集城市实景数据，并且与广告牌的规格、内容、单位、年限等属 性信息相关联，所有的广告牌都有其图片、位置信息，并且能够在电子地图、立 体实景影像上反映。 2）**市城市户外广告业务管理平台 在可视化城市广告牌数据库的基础上，建立**市城市户外广告业务管理平 台，实现城市户外广告审批、执