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关于建立农村电子商务市场体系若干问题的思考 　　一、 农村电商概述 　　农村电子商务，即通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为农村电子商务平台的最大受益者。 　　二、农村电商发展现状 　　目前，我国农村居民为6.3亿人，农业劳动力尚有2.4亿人，农业劳动力占全社会从业人员的比重为31.4%。2014年中国农村网购市场规模约1800亿元，预计2016年将大幅提升至4600亿元，复合增速将达60%。农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。 　　三、开拓创新，积极探讨农村电商发展模式 　　（一）传统电商模式 　　2015 年，阿里巴巴集团旗下的农村淘宝村级服务站点超过 10000个，覆盖全国20余个省份。在“大众创业、万众创新”的引导下，淘宝目前已经覆盖了780个淘宝村，聚集了71个淘宝镇，超过20万的活跃卖家在淘宝上进行农村电商活动。 　　2015年，京东主要从推出县级服务中心+京东帮、京东的农村金融和与地方政府合作三个方式布局农村电商。这三个方面从物流、金融和市场渠道等方面扩大了京东的农村电商领域。 　　（二）传统供销社模式 　　在全国供销总社、国务院工信部和湖南省委省政府的高度重视和重点扶持下，湖南省供销合作总社以信息技术为手段，以行业资源为依托，在全国供销系统中率先打造新型农村电子商务平台――网上供销社。其运作模式是“实体+网络”，湖南省供销合作总社与湖南省工行共同签署了业务合作框架协议。双方加快推动该项目的合作进程，积极推动农村电子商务建设和市场拓展，保证项目的顺利实施。 　　（三）以乐村淘为代表的创新模式 　　乐村淘是中国第一家服务于亿万农民的O2O电商平台。乐村淘致力于依托农村现有的商业网点，将其升级成为乐村淘线下体验店，通过体验店帮助农民实现网上购物与网上销售农产品。用户所有的交易在线上下单支付，在线下享受优质的服务，从而形成一个闭合的商流、物流、信息流、资金流的全生态系统。 　　河南乐村淘网络科技有限公司于2015年8月在郑州市正式成立，坐落于郑东新区，注册资金1000万元人民币。 　　1.走进农村模式 　　乐村淘将上万家供应商、上百万种商品、服务、与金融直接输送到农村，让农民享受到互联网的好处。 　　2.走出农村模式 　　农村用户可以将农产品、劳动力和商业信息输送到商城上来，在商城上进行商业对接，增产创收。 　　四、农村电商发展遇到的问题及解决途径 　　（一）电信基础设施问题 　　针对造成城乡数字鸿沟，阻碍农村电子商务发展的基础设施问题，中央决定加大中央财政投入，引导地方强化政策和资金支持，鼓励基础电信、广电企业和民间资本通过竞争性招标等公平参与农村宽带建设和运行维护，同时探索委托运营等市场化方式调动各类主体参与积极性，力争到2020年实现约5万个未通宽带行政村通宽带、3000多万农村家庭宽带升级，使宽带覆盖98%的行政村，并逐步实现无线宽带覆盖，预计总投入超过1400亿元。 　　（二）加强农村电商人才的培养，提高农村电子商务交易主体的整体素质 　　电子商务是否能够在广大农村地区普及并在农业生产中发挥优势，在很大程度上取决于电子商务交易主体对其的应用能力。我们要着力提高农户的信息意识和信息获取、分析和使用的能力，加快培养具有互联网思维、掌握信息化技术的新型农民。从根本上提高农民的整体素质；同时，要鼓励有电子商务应用经验的专业人才特别是大学生从事农产品电子商务交易活动，使电子商务深入农村，成为农民获取信息、开展生产的主要渠道。 　　（三）拓宽渠道，提升农村物流水平 　　农村电子商务的发展离不开农产品物流的支持。在农业规模化经营并不占主导地位的河南农村广大地区，要开展农产品物流，单纯依靠任何一方的自有资源是不太现实的，农村电子商务公司应在特定区域组建自己的物流系统基础上，整合专业大户存储场地与第三方物流企业等资源，大力提升业务开展地区物流水平，使工业、农资产品能够及时下乡，农产品能迅速进入城市市场，从而使农村电子商务的各个环节衔接顺利，系统运行流畅。 　　（四）快速推进农村电子支付体系的建设 　　农村电商企业要积极与电信、银行等机构合作，或借助第三方支付平台，为农民提供多渠道的支付方式，使其能够获得稳定可靠且安全便捷的金融服务。 　　（五）逐步建立农产品、农业生产标准体系 　　农产品利用电子商务平台进行销售