新媒体产业基金.pptx

新媒体产业发展及其投资机会;本文目录;一、新媒体产业相关概念及发展趋势;新媒体概念 ; 新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分;2020年文化产业将成为支柱性产业;2015年传媒产业发展特点;新媒体发展趋势;二、新媒体产业相关动态; 截至2015 年末，中国网民人数6.88亿，互联网渗透率已达50% 2015年新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿 放弃PC，仅通过手机等移动设备上网的人数达到1.27亿，占全部网民的18.5%;传统媒体逐渐式微;新媒体已被大众广泛接受;新媒体行业盈利前景良好;三、新媒体关键词一：IP;网络文学成为IP最大来源;改编形式偏好：电视剧+电影;改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻;网络文学IP投资价值：短线VS长线;网络文学IP价值;网络文学IP商业化历程;网络文学IP扩展：“一剂美丽的毒药”;经典IP投资案例：儒意影业—《琅琊榜》;四、新媒体关键词二：在线视频; 2015年在线视频市场规模超过400亿元，同比增长61.2% 收入构成方面，广告仍然占据第一，达到57.8%，但已连续三年下滑 视频增值服务（即用户付费）占比提升了7.2个百分点至12.8%，增速最快; 社会背景： ① 国家打击盗版力度加大：诸如百度影音、快播等提供盗版视频的网站被取缔，用户从其他渠道很难获得观看，网络版权环境得到明显改善 ② 电视台加入在线视频竞争：面对网络视频的冲击，传统电视台也逐渐推出自己的在线视频产品，如湖南卫视的芒果TV，而独播剧作为电视台参与在线视频竞争的重要砝码，越来越得到市场认可，也是获取用户付费的重要手段 ③ 移动互联网的快速发展：越来越多的用户选择移动设备观看视频，2015年用手机看视频的用户数首次超过PC用户数，而在移动端使用非版权内容的门槛更高; 大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量大；影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影 细分人群需求领域：动漫、体育??音乐等内容，由于受众范围较小，难以形成影视剧的规模效应，但音乐和体育直播节目存在盈利空间 长尾需求领域：该领域受众范围最小，但刚性需求很大，可以形成独立付费的订阅频道，提供给相应的用户;付费用户基本特征;付费用户与非付费用户行为区别;在线视频TOP3：爱奇艺腾讯视频+优酷;在线视频投资案例：爱奇艺;爱奇艺整体战略：大苹果树模型;五、新媒体关键词三：网络直播;网络直播：直播平台的演化史;网络直播平台生态图谱;网络直播平台商业模式;资本和互联网巨头纷纷杀入直播市场;未来：机遇与风险并存;斗鱼直播：从游戏直播到泛娱乐直播平台;斗鱼是第一家走到C轮的直播平台;六、新媒体关键词四：动漫;漫画“网红”：暴走漫画;暴走漫画：不只是漫画，而是品牌;暴走漫画：互联网+年轻+文化;暴走漫画已完成C轮融资;七、新媒体产业相关基金;华人文化产业投资基金 CMC：China Media Capital;中国文化产业投资基金 China Culture Industrial Investment Fund;盛大文化产业投资基金