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西安科技大学管理学院工商管理系 7 商标管理 7.1 商标的概念、种类及作用 7.2 商标注册的申请、审查和核准 7.3 注册商标的续建、变更、转让、注销与撤销 7.4 商标使用的管理 7.1 商标的概念、种类及作用 7.1.1 商标的概念及其特征 7.1.2 商标的种类 7.1.3 商标的作用 7.1.4 商标管理的涵义、机构和主要内容 7.1.5 商标和特殊标志、商号的区别 7.1.1 商标的概念及其特征 （1）商标的概念 （2）商标的特征 （1）商标的概念 在世界各国的法律中，含义并不完全相同，但对商标实质的理解是一致的。 商标就是区别商品或服务的特定标志，是生产者或经营者附着在自己生产、加工、拣选、经销的商品或商品包装上以及提供的服务项目上，用以区别他人商品或服务的一种标记。 世界知识产权组织关于商标的定义：商标是用以将某工业或商业企业或者这种企业集团的商品或服务区别于他人的商品或服务的标志。 （1）商标的概念 我国《商标法》并没有对商标做出明确定义。但是根据《商标法》可以概括为： 商标是指能够将自然人、法人或者其他组织的商品或服务与他人的商品或服务区别开的可视性标志。 理解： 商标的使用者是商品生产者、加工者、拣选者或经销者或服务的提供者，而不是消费者； 商标的标志物是商品或服务而不是一般物品； 商标的目的是为了销售而不是为了赠与。 （2）商标的特征 1）显著性（包含可视性、突出表现性、易于区别性、独特性）：凭借它来区别商品或服务的来源和特定质量，以便做出购买和消费决策。 2）独占性或排他性。生产者或经销者专用的标志，不允许他人侵犯或损害。 3）竞争性。树立信誉，标示商品的特定质量。在市场上向消费者提供商品信息，使消费者凭商标购物。 4）可交易性。是一种无形产品，可以进行交易或有偿转让。 7.1.2 商标的种类 （1）根据商标结构：文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志、颜色组合商标、组合商标等； （2）根据商标用途：商品商标、服务商标； （3）根据对商标的管理：注册商标、未注册商标； （4）根据使用人的动机：联合商标、防御商标； （5）根据在一种商品上使用的情况：主要商标、商标群商标、商标别商标； （6）根据商标的社会影响程度：普通商标、驰名商标。 7.1.2 商标的种类 1）文字商标。 文字包括汉字、少数民族文字、外国文字。不分字体，草、行、隶，外文横书、直书。 文字商标不得使用本商品的通用名称和法律禁止使用的词语，因为使用本商品的通用名称就没有显著性。例如“饮料牌”。 7.1.2 商标的种类 2）图形商标。 图形构成的商标，如飞禽走兽、花鸟鱼虫、天象地理、山川河流、仙境名胜、塔台楼格。 图形商标不受语言文字的限制，人们只要识图，就能认识商标。 7.1.2商标的种类 3）字母商标。 字母商标：指拼音文字或注音符号的最小书写单位，如英文字母、拉丁字母等构成的商标。 7.1.2 商标的种类 4）数字商标。 由阿拉伯数字或中文大写数字构成的商标。 如“555牌” 7.1.2 商标的种类 5）三维标志商标。 以三维标志构成商标标识的立体标志 7.1.2 商标的种类 6）颜色组合商标。 不同颜色组合构成的商标。 7.1.2 商标的种类 7）组合商标。 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等要素中的两个或两个以上要素构成的相同或不相同的任意组合。 7.1.2商标的种类 8）商品商标：使用在商品上的标志， 9）服务商标：把服务相区别而使用的标志，如“小白鸽” “万百全”。 7.1.2 商标的种类 10）注册的商标。 有效期内有专用权，受国家法律保护。 注册商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。 集体商标：是指以团体、协会或者以其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标：由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，用于证明商品的质量、制造方法、原料、产地等的特定品质的标志，如“方圆标志” “CCC ” 标志，纯羊毛标志等。 7.1.2 商标的种类 11）联合商标。 同一商标所有人，在相同商品上注册的几个近似的商标或在同类的不同商品上注册的几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标中的一个商标为主商标。注册联合商标的目的是为了保护其他商标，不是为了使用，因此，联合商标中的某个商标未使用而不会被撤销。联合商标是个整体，相互近似，不能分割转让。 12）防御商标。 指商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册。这种商标一般是驰名商标。为了防御他人在不同类别的商品上使用商标，影响其信誉而采取的措施。这种商标一般不易注册，一旦作为防御商标的注册，因不使用而被撤销。 7.1.2 商标的种类 13）主要商标