风险感知研究.pptVIP

LOGO LOGO Risk Perception Contents 概述 1 理论框架 2 研究方法 3 结论 4 概述 风险（Risk） 风险是指客观存在的，在特定情况下、特定期间内，某一事件导致的最终损失的不确定性。 风险的3个基本要素： 1.损失（Loss） 2.损失性的重大性（Significance） 3.不确定性（Uncertainty） 从更一般的意义上理解，风险代表一种不确定性特征。而这种不确定性总是与潜在的损失相联系的。 风险度量要包括发生的可能性和它所产生的后果大小两个方面。 R=f (p, c) 式中：p-事件发生的概率； c-事件发生的后果。 低风险 高风险 低风险 损失幅度 损失概率 概述 众多小水电站的风险远远高于核反应堆的风险，为什么我们对后者感到恐惧而对前者安之若素？ 什么是风险感知？ 分析家们在评估危险时使用复杂深奥的分析技术——“风险评估”。 大多数公众依靠的则是直觉风险判断，一般称为“风险感知”。 概述 风险感知（Risk Perception）： 个体对存在于外界各种客观风险的感受和认识，且强调个体由直观判断和主观感受获得的经验对个体认知的影响。 属于心理学范畴 . 大众对客观事物的认知必然影响大众对待客观事物的态度。国家诸多涉及大众的决策，都须争取大众的理解和支持。民众的态度也是决策者决策的依据之一存在风险的问题往往可能是大众敏感的问题。因此，民众的“风险感知”是决策者不能够忽视的。这也是我们“风险感知”研究的意义所在。 风险感知的结构 风险感知的两个基本纬度： 忧虑风险(Dread Risk)纬度 未知风险(Unknown Risk)纬度 与风险的灾难性与不可控程度相联系的; 代表风险的可知性程度。 风险感知的影响因素 个体因素 1. 人格特征、知识经验等个体因素会导致不同的风险认知特点。 2. 　期望水平 风险情景(期望值)对于个体的风险认知有着参照性的作用。个体对风险的期望值不同,会导致他们对风险的态度差异。 风险感知的影响因素 风险沟通 3. 当广泛涉及公众利益的公共风险事件发生以后,信息的缺乏会引起公众的高度焦虑。同样,人们接收信息的渠道,信息传播的时间顺序、方式和范围都会影响个体的风险认知。（涟漪效应） 4. 　风险的可控程度 当个体可以控制他们的行为或事物互动的结果时,个体是属于收益取向的,即重视可能的好处更胜于避免可能的损失;而当个体无法控制结果时,个体是属于损失取向的,即重视可能的损失更胜于可能的好处。 风险感知的影响因素 风险的性质 5. 研究发现,人们对概率小而死亡率大的事件风险估计过高,而对概率大而死亡率小的事件风险估计过低;对迅即发生、一次性破坏大的风险估计过高,对长期的、潜伏性的风险估计过低。 6. 　知识结构 研究表明，如果公众对特定风险事件的相关知识如果了解得比较全面,对该事件结果的认知能够客观地知觉 风险感知的影响因素 成就动机 7. 个体在冒险性上的差异与个体接近成功与回避失败的不同倾向有关,尤其在需要技能的条件下更是如此 8. 　事件风险度 事件风险度会影响个体的风险认知,所以当个体面对高风险度的事件时,会知觉到较大的风险;当个体面对低风险度的事件时,只会知觉到少许的风险 研究方法 Slovic等人提出的心理测量范式（the psychometric paradigm）是目前较流行的风险认知研究方法。 Slovic的心理测量范式包括 对测量结果进行排序（the ratings) 相关分析(the correlation analysis） 因素分析等（the fator analysis） 研究方法 在心理测量范式中运用了两种方法： 揭示优先法（the revealed preference approach） 表述优先法（the express preference approach） LOGO 研究方法 Starr于1969年首先提出了揭示优先法 他的假设是通过尝试错误，人们对于任一与风险相关的事件都已在利与弊的平衡中达到了一个‘基本的理想状态”(essentially optimum)。个体可以利用历史的和当前的有关风险的利与弊的数据，去获得一个“可接受”的风险——利益均衡的模式。 研究方法 Fischhoff etal(1978)发展了另一种类型的分析方法，即表述优先法 表述优先法事用传统问卷形式，直接通过被试而获得大量的信息 优点： (1)它可以获得人们目前状态下有关态度的信息; (2)它允许我们从多方面考虑风险问题的得失、利弊，而不仅仅局限于经济或