风火置信香颐丽都整合推广策略提案101.pptVIP

香颐丽都 楼书 房展会海报 DM 置信城市 创见手册 物料 城邦手册 置信精典汽车 渠道 四川航空资源 （机票、机场展厅、 头套、航空杂志） 联盟商家：商业、餐饮、娱乐场所、旅游景点等。 置信品牌资源：老业主资源、置信已开发的项目。 高级车会、 银行高端客户 传播形式： 1）展示：展架、展厅的形式。 2）电视短片的形式。 现场包装 1）置信第二城形象包装：界碑、路旗、导示等。 2）香颐丽都：围墙、导示、路旗、应用物料。 3）香颐丽都售楼处包装、温江河岸包装。 销售期 活动营销 锻造领域 丰富品牌内涵 关键词：内涵 （转）项目 任务 ＝ 促进香颐丽都的快速销售 ＋ 丰富品牌内涵 第3阶段 （转）项目 策略核心： 借助前期推广所聚引的市场关注，转入品牌内涵的丰富和填充，完善项目的整体形象，促进香颐丽都的顺利销售。 推广主题： 复兴城市奢想 媒介策略：做维护性的持续投放。 媒介工具：户外、报纸、电台、渠道、物料、事件 （加入户外） 提案结束，谢谢聆听！ 推广置信第二城是推广香颐丽都的需要。 把置信第二城的品牌建立起来， 只要告诉消费者有这样的房子， 基于对母品牌价值的信任和认同， 消费者就能深度的去了解住宅，去认同住宅。 卖置信第二城实质上就是卖香颐丽都。 例：华南MALL 结论 Conclusion 置信第二城与香颐丽都是不可分割的， 我们不能脱离香颐丽都单独推广置信第二城， 也不能不顾置信第二城单独推广香颐丽都， 它们是互相兼容、互为补充的一个整体， 我们要做的也是一个整体性的推广运动。 标准组合 Standard Combination 置信 第二城 4平方公里| 主题乐园 · 高级住宅 · 星级酒店 · 高尔夫．．． 置信第二城的规模和四种形态将始终伴随着置信第二城品牌的传播，表明关系，并形成持续的品牌积累。 达成了这一基础认识， 我们才不会陷入推广片区还是推广香颐丽都的纷争中。 那么，置信第二城的内涵是什么？ 我们该如何去表述它？ 说是“新城”总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 江安河上游 成都上游 成都 置信第二城 城市上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值？ ? 地理意义的“上游”，上风上水。 什么是上游 what ？ ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。 ? 人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 为什么要上游 Why 每个城市都有它的上游。 亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦……放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域，在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。 香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 ？ 属性定位 Position 城市上游· 华丽城邦 包容国色天乡、香颐丽都的属性与特色， 又能与成都消费者的向往形成对应。 从而形成可以很好延展项目的基本属性。 品牌个性 Brand Character 华丽的 体量结合品牌个性，俨然一个华丽城邦。 华丽城邦，便是可以点燃消费者向往的钥匙。 正统的 享乐的 解决了属性定位， 推广主题的探究便有迹可循了…… 作为一个总覆盖面积达4平方公里，开发业态覆盖了住宅、酒店、商业、旅游的综合生活区，第二城从规划之日起，其意义就已经超越了一般的地产项目，它理当成为成都的一张城市名片，它理当成为成都人的一面人居旗帜…… 只有置信，能够自信地向成都人发出这样的号召—— 到上游去！ 一个可以延展出丰富内涵及形式的推广主题 TOP-RANK （加入自驾游活动包装） 到上游去！ 那里有座华丽城邦。 “ ” 阶段执行及媒介运用 Phases and Media 步步为赢 ? 整体入市赢得声望 悬念 答疑 知名度 品牌入市聚引关注 （期待） （好评） 06.1 06.2 06.3 悬念期 品牌入市 聚引关注 奠定形象基础 关键词：关注 （起）高度 任务 ＝ 置信第二城品牌悬念，形成关注 ＋ 从发展商品牌和城市的高度引发市场期待 第1 阶段 （起）高度 策略核心：在较短时间内，初步传达品牌形象，以置信品牌和地块制造期待，吸引市场的关注。 推广主题：到上游去！ 媒介工具：户外、5S’电视标榜、网络 （加入户外） 答疑期 （承）形象 整体入市 赢得声望 建立市场标高 关键词：影响 任务 ＝ 形象推向新高度 ＋ 置信第二城整体亮相 ＋ 为香颐丽都开盘奠定基础 第 2 阶段 （承）形象 策略核心：深入阐述到上游去的概念，建立片区价值及项目品牌高度