“触电”之惑.pdfVIP

U4 IINDUSTRY 产业 ·纺织企业在电商运营中面临着如利润微薄、人才匮乏、物流滞后 等困境，亟待引航 “触电”之惑 文 ，本刊记者秦悦 电子商务将是改变纺织产 道。盛泽有许多加工企业利用 自身加 随 业未来的重要方式。未来 工能力在网上开店，销售 自己注册的 的电商可能代表的是全球 品牌服装，从而涌现出大量网络品牌。 市场 一 些品牌企业 已经开始为020布 局，通过移动互联网和线上线下相结 合的方式走电子商务应用差异化道路。 部分企业开始尝试跨境电子商务，通 过第三方贸易平台，开展国际贸易， 应对内需不足的困境。 中国针织工业协会会长杨世滨认 为，我们对服装应该有 “再认识”， 未来是全球市场 均水平相比，增长了30个百分点。从 不能只算中国的服装产量。同一个老 电子商务交易额的占比情况来看，电 板，运用电子商务后，可能把资本放 2013年，中国电子商务交易规模 子商务交易额 占实体交易额的平均比 在孟加拉，总部放在香港， “所以电 达到9．9万亿元，其 中，服装网购总 值为 11．42％，对实体产业销售的替代 子商务将是改变纺织产业未来的重要 规模已超过4000亿元，网购服装销售 与拉动作用高于全国平均水平。 方式，未来的电商可能代表的是全球 额占服装总销售额的比例从2008年的 业内专家认为，2014年将成为传 市场。” 1．896提高到2013年的23％左右。 统服装企业大举进军互联网的一年。 今年春季，由中国纺织工业联合 在产业集群，依托产业实体和 自由品 电商人才缺口巨大 会副会长夏令敏带队的电子商务调研 牌，大量传统企业把产品搬到网上销 组对江苏南通、常熟、无锡、盛泽、 售，这些企业成为电子商务应用的主 全球纺织网是将B2B网上交易平 濮院等地的产业集群的调研显示，纺 体。同时，依托产业集群强大的生产 台成功应用于传统纺织业的先行者， 织企业的电子商务参与率平均在45％ 和配套能力，部分外贸加工企业和单 2012年就达到 日均访问量200万次， 以上，与 2012年全国电子商务参与平 纯的商户注册品牌在网上开辟销售渠 在线交易6．07亿元的业绩。但是谈起 049 子商务应用提供了更加广阔的空间， 但 同时也推高了营销成本。据企业 反映，网络推广费用 占到其销售额的