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广告学专业本科人才培养方案 专业代码： 一、业务培养目标 本专业培养具备广告学理论和技能、良好的科学文学化素质，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析的专门人才。 二、业务培养要求 本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1．热爱中国共产党，热爱社会主义祖国，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论“三个代表”重要思想；坚持科学发展观，具有科学的世界观、正确的人生观和价值观以及高尚的思想品德； 2．掌握广告学基本理论、基本知识；熟悉我国有关广告的政策法规； 3．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力； 4．具有公共关系学的基本知识与活动能力； 5．了解中国广告事业的发展现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态，初步具备撰写学术论文、参与学术交流的能力； 6．熟练掌握使用计算机、摄影机、摄像机及录音工具的基本技能；能利用外语阅读本专业书刊，并具有一定听的能力，初步的写和说的能力。 三、主干学科 新闻传播学 四、主要课程 传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。 五、主要实践教学环节 初级实习、毕业实习，毕业论文。 六、主要专业实验 实用美术与平面广告设计、广告策划与创意、广告摄像与摄影、电脑图文设计、广告媒 体分析、市场调查与分析。 七、修业年限 学制四年，修业年限3-6年。 八、毕业条件 该专业学生至少应获得202学分，方可毕业。其中，通识教育57学分，专业教育122学 分，综合教育为23学分。 九、授予学位 文学学士。 十、广告专业人才培养方案教育教学活动时间安排表 学年 学期 课堂 教学 考试 教育 实习 军事 训练 公益 劳动 入学 教育 毕业 教育 集中 实践 毕业 论文 合计 一 1 14 2 2 2 20 2 17 2 1 20 二 3 16 2 1 1 20 4 17 2 1 20 三 5 17 2 1 20 6 17 2 1 20 四 7 17 2 1 20 8 8 2 2 8 20 合计 114 15 8 2 1 2 2 8 8 160 十一、广告专业人才培养方案知识体系学分分配表 课程类别 最低毕业要求 学时 学分 比例 课程教学 （含实验） 通识教育 （公共基础） 必修 656 41 28% 选修 256 16 学科基础 必修 481 28 14% 专业课 基础（核心） 942 58 37% 方向 160 10 任选 96 6 实习毕业设计 20周 20 10％ 综合教育 23周 23 11％ 合计 3811 202 十二、广告专业通识教育类必修课程 知识体系 课程性质 课程编号 课程名称 总学时 学分数 实践学时 考核方式 各学期周学时分配 一 二 三 四 14 17 16 17 17 17 17 通识教育 必修思想道德修养与法律基础 48 3 （8） 考查 3马克思主义基本原理 文 48 3 （8） 考试 3毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表” 重要思想 文 96 6 （32） 考试 4中国近代史纲要 文 32 2 考试 2大学体育 28 1 考查 2大学体育 34 1 考查 2大学体育 32 1 考查 2大学体育 34 1 考查 2大学英语 56 4 考试 4大学英语 68 4 考试 4大学英语 64 4 考试 4大学英语 68 4 考试 4计算机应用基础 48 3 20 考试 3 小计 720 41 59 12 13 15 12 十三、广告专业教育类课程设置一览 知识体系 课程性质 课程编号 课程名称 总学时 学分数 实践学时 考核方式 各学期周学时分配 一 二 三 四 14 17 16 17 17 17 17 学科基础 必修 传播学概论 56 3 考试 4 高等数学 64 4 考试 4 现代汉语 42 2 考试 3 中国古代文学作品选读Ⅰ 51 3 考试 3 中国古代文学作品选读Ⅱ 51 3 考试 3 中国现当代文学作品选读 51 3 考试 3 外国文学作品选读 51