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【案例】3个汽车品牌的社会化媒体营销案例 导读 汽车的品牌营销上我们总是能看到很多创意 亮点存在。这次我们选择了分别在几个不同社交媒体 平台 ，人人、新浪微博、豆瓣比较成功的案例 ， 大家分享。 互联网的一些事 1、人人网 ：移动A pp+活动营销—大众汽车手机A PP “夜摄会” 这个案例定位于喜爱夜生活的青年一族 ，通过鼓励目标人群通过A PP上传主题照片(夜生活照片) ， 集齐勋章 ，获得奖品。 目标/Goal ：尚酷把目标人群锁定为喜欢夜生活的潮流一族 ，希望通过网络沟通提升品牌偏好。 互 联网的一些事 方案/So lut io n ：尚酷精心打造了一款名为“夜摄会”的手机A PP ，鼓励网友探索城中有型去处 ，使 用A PP拍照上传精彩夜生活照片 ，集齐徽章赢得尚酷1年免费使用权。该A PP使用了人人网的移动 社交组件 ，网友可以用人人账号登陆 ，并为照片标记地理位置。 结果 ：2个月 ，20万张照片上传 ，人人网 公共主页新增7万名粉丝 ，20,000个销售线索 ，6000人参 试驾 ，200台尚酷新车售出。 2.新浪微博 ：社交广告+内容营销—凯迪拉 ”风范书” 这个案例是凯迪拉克合作新浪微博 ，通过率先应用微博广告 ，试水”微话题”营销。通过社交广告+内 容营销模式 ，结合品牌历史 明星话题 ，将# 这就是风范# 打造成为新浪微博热门话题 ，共创造30万 条话题。通过# 这就是风范# 话题营销 ，成功向新浪3.5亿微博用户传递什么是凯迪拉克的风范。 互 联网的一些事 案例亮点 ： 1、内容 拥有70万粉丝的凯迪拉克官方微博 ，发挥强大内容原创能力 ，通过10个维度讲述100多个凯迪拉克 风范故事 ，转发超10万人次。 2、话题曝光 打造符合微博传播特征的“风范书” ，基于新浪微博必威体育精装版推出的社交广告 ，根据兴趣图谱推荐给用户。 网页顶部的话题露出 　　 网页右侧的热门话题推荐 一些事 微话题专区聚拢优秀内容、引发二次创作、分享 营销成绩/R sult 1、吸引知名媒体、名人、机构参 ，共产生34万条# 这就是风范# 话题 互联网的一些事 2、# 风范# 成为4 月27 日微博最热关键词 ，并带动# 凯迪拉克# 热度 一些事 3、# 这就是风范# 4 月27 日全天位居新浪微博热搜榜T O P10 ，一度占据NO .1位置 一些事 4 、产生了一大批颇具凯迪拉克风范的“风范书” ，不断在微博上长尾传播 一些事 5、凯迪拉克新浪企业微博粉丝截止6月20 日已增至79万 ，为汽车界NO .1 SocialB t a点评 之前新浪微博的社交广告产品上线 ，我们就在网站和微博上和Tw it t r的话题营销产品做过一些简单 的比较 讨论。新浪微博利用自己的广告资源 ，对特定话题进行推广增加话题本身的曝光度。基于 兴趣/热门话题本身可以吸引用户的注意力 ，而对广告主而言 ，如何制造 引导用户参 话题 ，让话 题本身有趣起来也是非常关键。凯迪拉克微博本身有的大量粉丝数 ，和平时致力打造的内容优势也 在这次的话题营销中体现了出来。 (策划/执行by激创广告 ;合作媒体@新浪微博 ) 3 豆瓣 ：Spark轮胎印涂鸦活动 11年10月左右 ，Spark汽车合作豆瓣广告推出了一系列的推广活动。其中一个有趣的 ，社交互动案 例就是这个Spark轮胎印涂鸦活动了。SPA RK轮胎印涂鸦 SPA RK r (个人 产品符合度的测试 应用)是豆瓣首次为品牌定制的活动页面 ，简单有趣的功能降低了用户的参 门槛 ，同时也收到很多 高质量的用户作品。 yixi shi Spark轮胎应涂鸦 总共收到 6,086 副SPA RK r测试结果 ，615副SPA RK涂鸦作品。 在活动推广上 ，豆瓣也做了新的尝试。豆瓣广告告诉我们 ，为了体现“SPA RK IS CO MING”以及“破 格而出”的感觉 ，他们选择了”变形金刚”、”盗梦空间”等几部 SPA RK有关或正在热映的影片 ，植入 了活动的推广广告 ，引发了很多用户对Spark的好奇 ，也吸引用户参 Spark轮胎印涂鸦活动。 yixi shi 这次的SPA RK IS CO MING的Campaign 覆盖了包括品牌官网、优酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多 个媒体平台。而豆瓣的活动创意、用户互动上的优势也是非常明显 ，从活动用户参 度图表中我们 也可以看到 ，26%的参 者来自豆瓣(115/512)。 (A g ncy ：华扬联众 ,合作媒