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【案例】6 个极具创意的“场景营销” 案例 在传统广告时代，广告就像在教堂里放广播，消费者只能静静地呆在一个封闭的地方 听品牌“传教”——而这种单向传播的“美好”时光已经一去不复返。在数字时代， 品牌从神坛走下来，开始琢磨如何搭建自己的“游乐场”，吸引消费者一起来体验和 参与。 那品牌的游乐场在哪里呢？微博、微信、mini-site？在数字营销疯狂被捧的这几 年，“创意”好像都离不开这“三件宝”。事实上，数字空间是一个二维世界，易于 传播信息而难于体验；而现实世界是一个三维世界，传播信息的效率相对较低却容易 产生体验。搭建有意思的“游乐场”，除了数字空间，不妨回到现实世界里走走看 看。在场景中找到洞察，在场景中找到灵感。 （一）生活场景 1、挖掘现有场景：宿务航空“雨代码” 在数字时代，人们很多时间都花费在虚拟世界里。除了“三件宝”外，用户在网络 上的每一个痛点都可以成为供我们利用的场景。在地铁公交，满满都是拿着手机看资 讯的年轻人，可是时常出现信号不好的情况，对着离线页面只能无奈。新加坡图书出 版商Math Paper Press 利用这个场景，把图书中的段落植入到这些离线页面中，当 用户访问网站遭遇断网时，就会看到这些段落和售卖书店的地址，既能帮用户打发时 间，又能给书店带来生意。 以上几种场景仅作抛砖引玉。若然根据产品/服务类别去细分联想，会发现更广阔 的思路。此外，越是跨界的搭配（产品/品牌x 场景），越能擦出让人惊喜的火花— —前阵子风风火火的CHANEL 超市秀场就是一个极好的例子。 当大家都在嚷嚷微博微信之时，何不另辟蹊径走到其他场景去，做点让消费者觉得 wow 的事情，再拿到数字平台上传播——这也是一个蛮拼的做法呀。 文章来源于：/article-7325-1.html