实施名牌战略加快农业产业化进程.pdfVIP

212 建设现代农业的N-Te,与实践 实施名牌战略，加快农业产业化进程 田 丽+ (莱芜市农业广播电视学校山东莱芜271100) 摘 要：目前，全国各地都在围绕引导农业走向市场做文章，创造农业名 牌是引导农业走向市场、实现农业产业化经营的必由之路，因为没有名牌产品 的农业是没有根基和缺乏竞争力的农业。本文阐述了实施农业名牌战略的必然 性和必要性，并结合当前农业发展中的普遍现象，分析了实施名牌战略存在的 困难，针对解决这些问题提出了自己的见解。 关键词：农业；产业化；存在问题；对策建议 近年来，随着市场经济的迅速发展，农民纷纷将土特产品和加工制作的农副产品申 报注册商标后推向市场。目前，我国各地有商标的农副产品越来越多，但是市场知名度 高、影响力大、产业带动力强的农副产品名牌却寥寥无几。农业作为国民经济的基础产 业，随着科技发展和市场需求的变化，要实现高产、优质、高效的发展，实现农业的两 个根本性转变，确保农业农村经济持续、健康地发展，仅仅依靠小打小闹搞一些注册商 标是远远不够的，必须大力实施名牌战略，加快农业产业化建设进程。 1 实施农业名牌战略是农业产业化经营的内在要求 1．1 实施农业名牌战略是农业产业化经营的关键 实施农业名牌战略的目标就是要想方设法创出名牌和特色，提高农产品的市场竞争 力和占有率。有了竞争力强的名牌产品，企业即可利用名牌效应巩固壮大自己，实行联 合、兼并，真正成为“龙头”，实现资源的优化配置，促进农业产业化经营高效、持续 地发展。近几年来，一批具有辐射带动能力强的龙头企业，通过市场牵龙头、龙头连基 地、基地带农户的经营组织方式，创出了一批对市场具有吸引力的名牌农产品，取得了 显著成效，以创名牌为核心的农业产业化经营，是我国农业逐步走向现代化的现实途径 之一。 1．2 实施名牌战略可优化农业产业结构和改善农村就业结构 通过开创名牌农产品，带动生产、加工、销售、服务等相关产业的发展，实现农、 工、贸一体化，产、加、销一条龙，延伸产业链条，可以有效地消化吸收农村剩余劳动 力，从而有效地改善农村的就业结构。 ·田丽，女，33岁，农艺师，现在莱芜市农业广播电视学校从事农业教育工作。 产业发展 213 1．3实施名牌战略，可使农户、企业、国家三方受益，使农业产业化经营的整体 效益提高 农业名牌战略是农户、企业、政府的联合经济行为，它既能在市场的导向下发挥出 产品、产业优势、特色优势，创出农业名牌产品，又能在国家产业政策不断完善，宏观 调控能力增强的情况下，避免农业的重复建设，进而真正提高多层次需求的有效供给， 通过规模经营化解市场风险及农业投资风险，提高农业经济的整体效益。对农民来说， 可以将农产品卖出去，有效解决“卖难”问题，取得稳定的收益；对企业来说，名牌 战略使企业原料供应稳定可靠，规模经营成本降低，名牌产品竞争力提高，企业效益提 高；对政府来说则增加了财政收入，从中也受益。 2 实施农业名牌战略存在的主要问题 2．1创名牌意识薄弱 具体表现在三个方面：一是农民创名牌意识薄弱。改革开放以来，我国农民的科学 文化素质虽有了一定的提高，但仍处在较低的水平上，再加上思想观念陈旧，信息闭 塞，“科技”、“名牌”等字眼在广大农民心目中成了可望而不可及的神秘之物，创名牌 意识十分淡薄；二是地方政府创名牌意识薄弱。很大一部分基层干部对农业名牌缺乏必 要的认识，思想观念滞后，如“中国人多，消费量大，不必创名牌”，“农产品生产受 自然条件影响较大，质量不稳定，不能创名牌”，“农产品产量高比什么都好”等，从 而对农业创名牌缺乏正确的引导与扶持；三是农业企业创名牌意识薄弱。农业企业是农 业创名牌的主体，虽然有些企业经过市场经济的洗礼，有了一定的名牌意识，也创出了 一些农业名牌，但大多数企业缺乏创名牌意识，常常仅从眼前利益出发，忽视农产品名 牌的创造与保护工作，导致农业创名牌止步不前。 2．2农业创名牌外部环境亟待改善 农业创名牌需要一个良好的外部环境。一是要有良好的农业基础设施建设，这是农 业创名牌的基础